Entretien exclusif avec Sofiene Tekaya, ministre du Tourisme tunisien
La Tunisie signe en 2025 un retour remarqué sur la scène touristique méditerranéenne. Entre hausse record des arrivées, diversification de l’offre et nouveaux marchés à conquérir, le pays du Jasmin affiche un optimisme prudent. Rencontre avec Sofiene Tekaya, ministre du Tourisme et de l’Artisanat, qui détaille la stratégie de relance d’un secteur clé pour l’économie tunisienne.
Une saison 2025 record
Avec plus de 9 millions de visiteurs enregistrés au 20 octobre 2025 — soit une hausse de 9,2 % par rapport à 2024 — la Tunisie se rapproche de son objectif de 11 millions de touristes pour la fin de l’année. Les recettes touristiques, elles, ont franchi la barre des 3 milliards de dinars tunisiens, confirmant la montée en gamme d’un secteur longtemps marqué par la saisonnalité et la dépendance aux marchés traditionnels.
« Notre priorité est claire : consolider les acquis du retour post-crise tout en transformant la nature de notre tourisme. Nous ne visons plus seulement le nombre, mais la qualité et la durabilité », explique Sofiene Tekaya.
Marchés en redressement et nouvelles opportunités
La dynamique est particulièrement visible sur le marché européen : +8,9 % d’arrivées, avec une forte progression du Royaume-Uni (+44 %) et un rebond du marché français, historiquement leader. Le Maghreb reste un pilier, représentant près de 40 % des visiteurs.
« Nous constatons un retour de confiance des marchés européens, et surtout une curiosité accrue pour les expériences tunisiennes hors des circuits classiques. »
Les campagnes de promotion menées par l’Office national du tourisme tunisien (ONTT) insistent sur la diversité des expériences : bien-être à Hammamet, patrimoine à Kairouan et Carthage, nature et désert dans le Sud, sans oublier l’artisanat et la gastronomie locale.
Une stratégie axée sur la durabilité et la formation
Face à la concurrence méditerranéenne (Grèce, Maroc, Turquie), la Tunisie veut se démarquer par un positionnement « responsable ».
« Nous investissons dans la formation du personnel hôtelier, la modernisation des infrastructures et la transition écologique des établissements. La Tunisie veut devenir une référence régionale en matière de tourisme durable. »
Le ministère collabore avec plusieurs acteurs privés et internationaux pour labelliser les hébergements respectant des normes environnementales et encourager les initiatives locales d’écotourisme.
Développer l’arrière-pays et prolonger la saison
Autre chantier prioritaire : désaisonnaliser le tourisme tunisien.
« Nous voulons que Djerba ou Tozeur soient aussi attractives en décembre qu’en juillet ! Pour cela, nous misons sur les événements culturels, les festivals, le sport et le tourisme d’affaires. »
Des projets d’investissement ciblés sont en cours dans les régions du Sud et du Centre, longtemps en retrait du circuit touristique classique.
Un regard tourné vers l’avenir
Conscient des défis — qualité de service, digitalisation, connectivité aérienne — le ministre se montre confiant :
« Notre ambition est d’atteindre 12 millions de touristes d’ici 2026, mais surtout de faire en sorte que chaque visiteur reparte avec une expérience mémorable. Le tourisme tunisien est en train de changer de visage. »
L’ONTT décline une offre de circuits soigneusement segmentée, conçue pour valoriser la richesse et la diversité des motifs touristiques de la Tunisie.
On y retrouve notamment :
- Des itinéraires de randonnée (« à pied, à cheval, à vélo ») couvrant des zones variées — forêts du nord-ouest, littoraux du nord-est, montagnes de la Dorsale, îles du sud, ksour et villages berbères, désert de sable.
- Des circuits éco-touristiques thématiques : « la route de l’eau » (Zaghouan-Carthage), « la mémoire de la terre, du Sahara et des oasis », « le circuit des forêts », « le circuit des îles tunisiennes », « le circuit de l’olivier (Sahel) »,
- Pour les voyageurs en quête de sensations ou de découverte hors-sentiers, l’ONTT met en avant des raids et rallyes motorisés : auto, moto, 4×4 à travers le Sahara, ou routes panoramiques à travers le nord verdoyant.
Grâce à cette palette d’offres, l’ONTT vise à prolonger la saison touristique, diversifier les profils de visiteurs (randonnée, aventure, culture, nature) et renforcer l’image de la Tunisie comme destination aux multiples facettes.
La Tunisie confirme sa place parmi les destinations majeures du bassin méditerranéen. Sous l’impulsion de Sofiene Tekaya, le pays semble engagé dans une nouvelle ère touristique : plus diversifiée, plus responsable et plus ambitieuse.
« Nous avons les atouts, l’histoire et la passion. À nous de bâtir un modèle touristique qui respecte nos valeurs et valorise nos richesses. »
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