Entre infrastructures ultramodernes, montée en puissance de la culture coréenne et dispositifs de soutien financier dédiés aux projets internationaux, la destination multiplie les arguments pour séduire le marché MICE européen.
Alors que la concurrence internationale s’intensifie sur le segment du tourisme d’affaires, la Corée du Sud entend renforcer sa présence auprès des agences françaises, des organisateurs d’événements et des entreprises en quête de nouvelles destinations incentives.
À l’occasion d’un déjeuner-présentation organisé au Pavillon Ledoyen à Paris le 22 mai 2026, les représentants de l’Office National du Tourisme Coréen ont détaillé leur stratégie de développement auprès des professionnels français. Objectif : positionner la Corée comme une destination capable d’accueillir aussi bien des conventions internationales que des voyages incentives premium, des séminaires créatifs ou des opérations de team building expérientielles.
Interview vidéo de l’équipe de l’Office Nationale du Tourisme Coréen à Paris
Une croissance soutenue du tourisme d’affaires en Corée
La dynamique du marché coréen repose sur une progression constante de la fréquentation internationale. Selon les données présentées par la KTO, la Corée du Sud a accueilli près de 19 millions de visiteurs internationaux en 2025, soit une hausse d’environ 15 % par rapport à l’année précédente.
Le segment MICE suit la même trajectoire. La destination affirme avoir accueilli plusieurs événements internationaux d’envergure, avec des groupes de plusieurs centaines voire milliers de participants. Des opérations récentes impliquant des groupes européens et asiatiques démontrent la capacité logistique du pays à gérer des événements internationaux de grande dimension.
Pour Jung Sun Hwa, directrice du bureau parisien de Visit Korea, cette croissance s’explique autant par les infrastructures que par la diversité des expériences proposées :
« Cette croissance n’est pas seulement grâce à des infrastructures très modernes. C’est aussi la diversité des expériences offertes. »
Séoul, vitrine technologique et culturelle du MICE asiatique
Première porte d’entrée pour les voyageurs européens, Séoul concentre une grande partie de l’offre événementielle coréenne. La capitale combine centres de congrès de grande capacité, hôtellerie haut de gamme, connectivité technologique et immersion culturelle.
Parmi les équipements majeurs figurent notamment le COEX Convention Center à Gangnam, le Songdo Convention Center près d’Incheon ou encore les infrastructures événementielles de Magok.
La destination mise également sur son image contemporaine portée par la K-Pop, les séries coréennes, le cinéma et la K-Beauty, devenus de puissants leviers d’attractivité internationale.
Au-delà des réunions et congrès, Séoul cherche à enrichir l’expérience des participants grâce à des activités immersives : ateliers de K-Beauty, cours de cuisine coréenne, découverte des palais royaux en hanbok ou croisières sur le fleuve Han.
La sécurité du pays et la qualité des transports constituent également des arguments mis en avant auprès des organisateurs internationaux.
« Les infrastructures sont de très haut niveau, avec une excellente sécurité et des transports très efficaces », souligne Jung Sun Hwa.
Une accessibilité renforcée pour les groupes européens
L’accessibilité demeure un enjeu stratégique pour le développement du MICE asiatique. Sur ce point, la Corée bénéficie de plusieurs atouts :
- vols directs entre Paris et Séoul,
- exemption de K-ETA pour les Français jusqu’à fin 2026
- et réseau ferroviaire à grande vitesse KTX reliant les principales villes du pays en quelques heures
Les représentants de la KTO rappellent également que la Corée dispose de 8 aéroports internationaux ainsi que d’un système de transport particulièrement fluide pour les groupes professionnels.
La carte de transport T-Money, utilisable dans la plupart des réseaux publics, simplifie aussi les déplacements des participants. Les bus interurbains premium et les liaisons KTX permettent de connecter rapidement Séoul à Busan, Gyeongju ou encore Jeju.
Une offre hôtelière premium en pleine montée en gamme
Le développement de l’offre MICE s’appuie également sur une capacité hôtelière conséquente. Selon les chiffres présentés lors de la rencontre parisienne, la Corée compte environ 1 300 établissements adaptés à l’accueil international, dont 85 hôtels cinq étoiles.
Séoul concentre naturellement une grande partie de cette offre, mais d’autres destinations gagnent en visibilité auprès des organisateurs internationaux.
Busan, entre congrès et art de vivre
Deuxième ville du pays, Busan se positionne comme une destination complémentaire à Séoul. Plus balnéaire, plus festive et davantage tournée vers le loisir, elle séduit les organisateurs de voyages incentives ou de séminaires premium.
La ville accueille notamment le BEXCO Convention Center ainsi que le célèbre Festival international du film de Busan, contribuant à son rayonnement international.
Gyeongju, patrimoine et congrès internationaux
Ancienne capitale du royaume de Silla, Gyeongju développe une offre événementielle mêlant patrimoine historique et infrastructures modernes. La ville a récemment accueilli des événements liés à l’APEC et entend renforcer son positionnement sur les congrès internationaux.
Le Gyeongju Expo Grand Park et les nombreux sites historiques classés constituent un environnement particulièrement recherché pour les événements premium ou culturels.
Jeju, nouvelle référence incentive
L’île volcanique de Jeju continue de séduire les organisateurs de voyages incentives grâce à son environnement naturel, ses resorts haut de gamme et ses activités expérientielles.
Parmi les expériences mises en avant figure notamment “9.81 Park”, présenté comme un parc innovant et écologique où les véhicules fonctionnent grâce à la gravité terrestre.
Jeju mise également sur le bien-être, les spas premium, les cérémonies du thé ou encore les expériences liées à la nature et à l’écotourisme.
Des expériences immersives pour les incentives
Au-delà des infrastructures, la Corée mise fortement sur l’expérience client. La KTO développe ainsi un réseau d’“attractions partenaires” dédiées aux groupes internationaux. En 2026, 22 lieux partenaires ont été sélectionnés, répartis entre activités culturelles, loisirs, gastronomie et performances artistiques.
Parmi les activités proposées :
- spectacles non verbaux adaptés aux clientèles internationales
- performances de taekwondo
- expériences K-Food
- visites de studios liés aux dramas coréens
- ateliers culturels
- expériences wellness et spas premium
- activités technologiques autour de Samsung, Hyundai ou Kia
Le quartier de Seongsu à Séoul, souvent comparé à Brooklyn ou au Marais parisien, attire notamment les groupes en quête de tendances lifestyle et de pop-up stores liés à la mode et à la beauté coréenne.
La KTO renforce son programme de soutien aux organisateurs
L’un des leviers majeurs de la stratégie coréenne repose sur les aides accordées aux organisateurs internationaux. La Korea Tourism Organization propose plusieurs niveaux de soutien destinés aux agences MICE, entreprises et organisateurs de congrès.
Ces dispositifs peuvent inclure :
- aides logistiques
- participation aux frais d’organisation
- soutien aux visites de repérage
- financement d’activités expérientielles
- aides aux locations d’espaces
- participation aux repas ou souvenirs
- soutien régional complémentaire selon les destinations choisies
Les organisateurs peuvent bénéficier d’un accompagnement dès la phase d’appel d’offres, avant même la confirmation du projet.
La KTO précise également que certains dispositifs deviennent particulièrement attractifs pour les groupes à partir de 50 participants ou pour les événements intégrant des séjours régionaux et des hôtels cinq étoiles.
Selon les informations présentées, certains soutiens peuvent atteindre environ 80 euros par participant selon les critères retenus.
140 ans de relations diplomatiques entre la France et la Corée
L’année 2026 marque également les 140 ans des relations diplomatiques entre la France et la Corée du Sud. Un anniversaire que la destination entend transformer en accélérateur de visibilité sur le marché français.
Plusieurs événements sont programmés cette année :
- Korea Expo au Palais des Congrès de Paris
- opérations B2B “Travel Mart” à Paris et Lyon
- partenariats éditoriaux avec des médias français
- programmation culturelle coréenne dans plusieurs festivals français
La Corée bénéficiera notamment d’une visibilité particulière dans plusieurs publications touristiques françaises ainsi que dans des événements culturels majeurs à travers l’Hexagone.
Une stratégie B2B offensive sur le marché français
À travers cette montée en puissance, la Corée cherche clairement à renforcer sa part de marché auprès des agences françaises spécialisées dans le voyage d’affaires et l’incentive.
Le message adressé aux professionnels est clair : la destination souhaite désormais dépasser son image de destination culturelle ou loisirs pour devenir un acteur incontournable du MICE international.
Entre innovation technologique, culture pop mondiale, patrimoine historique, infrastructures événementielles et soutien financier structuré, la Corée du Sud entend capitaliser sur un positionnement hybride mêlant business, lifestyle et expérientiel.
Pour les agences françaises en quête de nouvelles destinations capables de conjuguer dépaysement, sécurité, connectivité et créativité, la Corée pourrait bien s’imposer comme l’une des alternatives les plus stratégiques du marché asiatique dans les prochaines années.
Sources : Korea Tourism Organization – rencontre professionnelle Paris 2026.
Crédit Photo : Trotters TV
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