Interview avec Pierre-Louis Roucariès, Directeur Général de l’Office de Tourisme et des Congrès de Mandelieu-La Napoule, alias Destination Mandelieu.
Tour hebdo : Mandelieu-La-Napoule mène depuis plusieurs années un important travail de repositionnement. Quelle est votre stratégique ?
Pierre-Louis Roucariès : Depuis plusieurs années, les équipes de Destination Mandelieu travaillent à un repositionnement fort autour de deux axes stratégiques : le tourisme sportif outdoor et le tourisme d’affaires, notamment le segment MICE. Aujourd’hui, cette stratégie porte clairement ses fruits !
Cette double dynamique loisirs + affaires nous permet aujourd’hui de positionner Mandelieu comme une destination premium, active, accessible et tournée vers l’expérience.
Tour hebdo : Sur quels atouts majeurs misez-vous aujourd’hui ?
Pierre-Louis Roucariès : Mandelieu bénéficie d’un environnement naturel exceptionnel. Nous avons choisi de faire de cette richesse naturelle un véritable marqueur de destination notamment pour le Tourisme Sportif avec une stratégie à 360 degrés : BtoC, BtoB et BtoBtoC.
Des événements sportifs d’ultra-distance, l’accueil des Micros d’or UJSF pour Demain (événement média sportifs), le congrès du tourisme sportif qui réunit territoire et marques, des produits sportifs grand public portés par des tour-opérateurs spécialisés ou en autonomie…
Parallèlement, nous avons fortement structuré notre offre MICE autour du Centre Expo Congrès de Mandelieu qui réalise en 2025 sa meilleure année depuis son ouverture en 2009, avec 215 jours d’activité, plus de 80 000 congressistes et visiteurs accueillis. Les retombées économiques de l’activité congrès sont estimées à plus de 7,3 millions d’euros.
Tour hebdo : Quels sont les chiffres touristiques concernant Mandelieu l’an dernier ?
Pierre-Louis Roucariès : Les résultats confirment cette attractivité croissante : en 2025, Mandelieu a enregistré près de 4,8 millions de nuitées touristiques, soit une progression de +4,38% par rapport à 2024.
Nous constatons également une montée en puissance très forte des excursionnistes avec plus de 8,5 millions de visiteurs à la journée sur l’année, soit une progression spectaculaire de +18,5% !
Tour hebdo : Entre mer, montagne, randonnées et vélo, comment Mandelieu-La Napoule se distingue-t-elle des destinations voisines plus connues ?
Pierre-Louis Roucariès : Mandelieu dispose d’un positionnement très singulier sur la Côte d’Azur.
En quelques minutes, on peut passer du littoral méditerranéen aux reliefs rouges de l’Estérel, pratiquer des activités nautiques le matin puis partir en randonnée ou en gravel l’après-midi. Cette diversité d’expériences constitue aujourd’hui une vraie force dans les nouvelles attentes touristiques. Les visiteurs recherchent davantage de nature, de sport, d’authenticité et de fluidité dans leurs séjours. Mandelieu répond parfaitement à cette évolution des usages.
L’inventaire est impressionnant pour cette ville de 22 000 habitants avec :
- plus de 40 activités nautiques à pratiquer au départ de Mandelieu,
- 7 000 participants aux événement sportifs,
- plus de 20 itinéraires à vélos à pratiquer au départ de Mandelieu,
- 400 km de sentiers de randonnées,
- 4 parcours de quatre golfs dont deux 18 trous au cœur de Mandelieu,
- 1 base d’aviron qui a célébré ses 90 années d’existence…
Tour hebdo : Avec plus de 800 événements par an, répartis à parts égales entre grand public et professionnels, quels sont encore vos leviers de croissance et d’attractivité ?
Pierre-Louis Roucariès : Notre capacité à continuer de séduire repose sur plusieurs leviers complémentaires : la qualité de notre programmation événementielle, la montée en gamme de la destination et la structuration très qualitative de notre offre MICE.
Tour hebdo : Quels événements rythment votre année ?
Pierre-Louis Roucariès : Nos grands événements sont multiples — La Fête du Mimosa, La Napoule Boat Show, les compétitions sportives internationales (la Race Across France et la GRAAALPS et le trail XTERRA des Balcons d’Azur), les événements professionnels qui s’installent au Centre Expo Congrès — jouent un rôle essentiel dans la visibilité et l’attractivité de Mandelieu. Ils génèrent des flux touristiques permanents et participent fortement à la notoriété de la destination.
Cette montée en puissance s’accompagne également d’une véritable montée en gamme des hébergements et des services touristiques. Plusieurs établissements investissent dans la rénovation, le repositionnement qualitatif et l’amélioration de l’expérience client.
Cette évolution est essentielle car les entreprises comme les clientèles loisirs recherchent aujourd’hui des destinations capables d’allier infrastructures performantes, qualité hôtelière, expérience lifestyle et environnement naturel préservé.
Tour hebdo : Un mot pour conclure ?
Pierre-Louis Roucariès : Mandelieu est une destination à taille humaine, apaisée, accessible et fluide. Ici, les infrastructures, les hébergements, les ports, les golfs, les plages et les espaces naturels sont extrêmement proches les uns des autres. Cela améliore considérablement l’expérience client.
Nous accueillerons du 1er au 3 juillet le congrès UNIMEV (UNIon française des Métiers de l'EVénément) avec 500 participants : See You There, qui regroupe l’ensemble des décideurs de la filière évènementielle française, l’occasion pour les équipes de Mandelieu de faire la démonstration de leur savoir-faire auprès de clients aguerris !