Après une bonne saison 2016, le parc de loisirs poursuit le renouvellement de son offre sur un segment "sensation" avec L’Extraordinaire Voyage.
Avec un chiffre d’affaires en hausse de 7%, à 102 M€, pour 1,9 million de visiteurs, soit 100 000 de plus par rapport à l’an dernier, le Futuroscope enregistre sa troisième année de croissance pour son exercice qui s’achève fin septembre. Une saison réussie dans un environnement économique et touristique difficile, les parcs de loisirs ayant représenté une bulle de sécurité après les attentats perpétrés en France.
Un succès auprès des familles avec enfants
"Nous retrouvons les meilleurs niveaux de 1997 et 1998 grâce à une météo favorable, à nos attractions inédites et à notre nouveau positionnement fun, festif et familial", se félicite Dominique Hummel, le directeur général du parc de loisirs de la Vienne. La progression est en effet particulièrement forte auprès des familles, qui ont représenté 75% de la fréquentation cet été, en hausse de 10 points sur un an. "En ajoutant une dose de sensation tout en restant pédagogiques, nous avons regagné 500 000 visites et un tiers de chiffre d’affaires en trois ans", souligne-t-il.
Le Futuroscope a notamment réussi à renforcer son attrait auprès des clientèles lointaines, 90% de la croissance enregistrée concernant des visiteurs résidant à plus de 5h en voiture du parc. "Cela a permis d’allonger la durée de séjour tout comme notre nouveau spectacle La Forge aux Etoiles imaginé par le Cirque du soleil et l’ouverture du Center Parcs du Bois aux Daims, qui a généré de longs séjours sur le département", ajoute Dominique Hummel.
Un extraordinaire voyage autour du monde dès le 17 décembre
Pour 2017, le Futuroscope entend rester dynamique en matière d’investissement et de communication. L'année prochaine marquera en effet les 30 ans du parc, les célébrations débutant dès le 17 décembre 2016 avec l’inauguration de L’Extraordinaire Voyage, attraction numérique qui entraînera les visiteurs sur les traces de Phileas Fogg et de son tour du monde imaginé par Jules Verne. Mettant en avant des modes de transport du XXIe siècle qui feront planer le spectateur, l’attraction aura nécessité un investissement de 12 M€ sur les 15 M€ qui seront dépensés pour renouveler l’offre l’an prochain.
Le budget communication sera, lui, augmenté de 10% avec deux nouveaux spots consacrés à La Forge aux Etoiles et à L’Extraordinaire Voyage. "L'exercice 2016-2017 devrait être en progression. Le calendrier pour les vacances de la Toussaint n'est pas favorable mais nous misons sur le bouche-à-oreille positif concernant les attractions lancées depuis deux ans. En mars-avril, nous aurons une bonne idée des réservations et du niveau de fréquentation attendu pour la saison", considère le dirigeant.
Les groupes répondent positivement, ayant déjà représenté 50% des 100 000 entrées supplémentaires de cette année. "Ils viennent de loin et séjournent 2 jours, ce qui est très positif pour le parc. Notre intégration dans la région Nouvelle-Aquitaine va d’ailleurs générer une plus grande visibilité auprès des clientèles éloignées et internationales", conclut Dominique Hummel.
S.J.