Alors que la saison hivernale 2025-2026 s’annonce prometteuse pour le secteur du tourisme, les envies des vacanciers évoluent rapidement. Odalys Vacances, marque phare de MAGORA dans le tourisme résidentiel, et l’institut d’études Discurv ont dévoilé les enseignements du Baromètre Montagne Hiver 2025-2026, réalisé auprès d’un échantillon de 1 000 Français âgés de 18 ans et plus
Les résultats confirment l’attachement des Français aux sports de glisse, tout en révélant une diversification marquée des pratiques et des attentes.
Baromètre Odalys Vacances & Discurv Montagne Hiver 2025-2026
Les sports de glisse conservent leur place centrale
Les disciplines hivernales demeurent le cœur battant des séjours à la montagne : 72 % des vacanciers envisagent d’y pratiquer une activité de glisse.
Les motivations principales reposent sur les bienfaits de l’altitude (62 %), la pratique sportive (54 %) et la convivialité du séjour (45 %).
Le manque d’enneigement reste une inquiétude mais ne dissuade qu’une minorité (10 %) des Français, qui privilégient désormais :
- des activités complémentaires hors ski
- des formules flexibles avec garanties d’annulation
- des stations situées plus haut en altitude
Près d’un Français sur dix découvrira la montagne pour la première fois cet hiver. Ces nouveaux venus, encore peu nombreux face aux habitués, privilégient avant tout les effets positifs du grand air (54 %) et la découverte d’un autre visage de la montagne (38 %), avant la glisse (30 %).
La destination conserve ainsi sa dimension sportive tout en élargissant son champ d’expériences.
Une montagne réinventée autour d’activités variées
Si sept vacanciers sur dix enfileront encore des skis cet hiver, la montagne séduit aussi un public à la recherche de détente, de nature et d’authenticité.
La moitié des Français compte pratiquer la randonnée ou la raquette, tandis que 28 % annoncent un séjour sans ski, une tendance plus forte chez les 35-49 ans (33 %) souvent en famille avec de jeunes enfants et les plus de 65 ans (50 %).
Huit personnes sur dix se disent intéressées par des séjours conçus pour les non-skieurs, centrés sur la détente ou la découverte.
Les stations s’adaptent à cette demande : 72 % des vacanciers jugent leur offre désormais bien pensée pour les non-skieurs.
Les activités plébiscitées traduisent cette évolution :
- randonnées et raquettes : 63 %,
- gastronomie locale : 55 %,
- bien-être (spas, thermes) : 43 %,
- découvertes culturelles et artisanales : 29 %.
L’attrait pour la montagne dépasse désormais la saison froide. 63 % des Français la choisissent aussi en été, confirmant une véritable dynamique quatre saisons. Chez Odalys Vacances, la fréquentation estivale a progressé de plus de six points par rapport à l’an dernier, signe d’un engouement durable.
Une conscience environnementale de plus en plus affirmée
Les enjeux climatiques modifient profondément les comportements. Les moins de 35 ans se montrent particulièrement vigilants : 89 % d’entre eux accordent une importance aux engagements écologiques des stations au moment de réserver.
Les actions prioritaires citées concernent :
- le développement de transports durables comme les navettes, le covoiturage et le train, (50 %)
- la protection de la biodiversité (49 %)
- le soutien à l’économie locale (48 %)
- la gestion responsable des déchets (45 %)
- l’usage d’énergies renouvelables (38 %)
La durabilité devient un critère aussi essentiel que le confort ou la qualité de l’enneigement.
Odalys Vacances s’inscrit dans cette démarche grâce à sa Charte Verte, déployée depuis 2024 dans 30 établissements, dont 14 situés en montagne.
Confiance renouvelée envers les hébergeurs
Les vacanciers privilégient les réservations directes : 64 % gèrent leur séjour sans intermédiaire, que ce soit via une plateforme (42 %) ou directement sur le site de l’hébergeur (22 %).
Seuls deux vacanciers sur dix préfèrent passer par un tour-opérateur ou une agence.
Ce choix traduit une volonté de transparence, de sécurité et de qualité.
« Pour Odalys Vacances, ces évolutions confortent sa stratégie : proposer des hébergements, hiver comme été, alliant confort, convivialité et responsabilité. Une ambition incarnée par l’ouverture le 20 décembre prochain du complexe L’Ecrin Blanc à La Rosière, comprenant une résidence et un hôtel 4, un espace bien-être avec piscine couverte et spa, ainsi qu’un restaurant pour vivre la montagne pleinement, au rythme de ses envies et en harmonie avec son environnement », souligne Johanna Ambil, directrice générale d’Odalys Vacances.
Pistes d’action pour renforcer l’attractivité des stations
1) Valoriser l’offre hors-ski
Les visiteurs recherchent désormais une expérience complète, mêlant bien-être, gastronomie et culture locale. Mieux mettre en avant cette offre permettrait d’attirer :
- les primo-visiteurs sans culture du ski
- les familles intergénérationnelles
- les couples en quête d’authenticité
Cette stratégie contribue aussi à prolonger la fréquentation au-delà des périodes de forte affluence.
2) Imaginer des expériences inédites
Les jeunes générations plébiscitent les émotions et les moments partagés plutôt que les séjours traditionnels.
Nuits insolites, activités outdoor originales ou soirées immersives modernisent l’image de la montagne et stimulent la communication sur les réseaux. Ces expériences pourraient s’intégrer à des séjours découverte de la montagne autrement, conçus avec les stations partenaires.
3) Adapter les formules à tous les budgets
Le pouvoir d’achat reste un facteur clé dans le choix des destinations. Odalys Vacances répond à cet enjeu par :
- plusieurs gammes d’hébergements (essentielle, référence, collection)
- des tarifs bloqués identiques à ceux de l’an dernier
- des séjours courts
- des offres préférentielles avec les écoles de ski et loueurs de matériel
Objectif : une politique tarifaire qui favorise l’accès à la montagne pour tous.
4) Créer des forfaits thématiques hors-ski
Des séjours packagés autour d’activités douces — randonnées accompagnées, ateliers bien-être, gastronomie — offriraient une nouvelle dynamique. Ces formules Montagne autrement encourageraient :
- la structuration d’une offre quatre saisons
- l’accueil d’un public varié (familles, seniors, jeunes couples)
- une meilleure complémentarité entre tourisme sportif, culturel et durable
5) Renforcer la transparence écologique
Les vacanciers attendent des preuves concrètes d’engagement. Les stations et hébergeurs gagneraient à mettre en avant :
- leurs actions RSE (gestion énergétique, circuits courts, tri, biodiversité)
- leurs dispositifs de mobilité douce (accès ferroviaire, navettes vertes)
- Une communication claire renforcerait la crédibilité et la fidélisation des visiteurs
Le Baromètre Odalys Vacances & Discurv Montagne Hiver 2025-2026 illustre la capacité d’adaptation du tourisme de montagne face à la transformation des usages. Diversification des pratiques, montée en puissance du hors-ski, sensibilité écologique accrue et confiance retrouvée envers les hébergeurs traduisent une mutation durable du secteur.
Les stations demeurent un moteur essentiel du dynamisme économique et social des territoires alpins et pyrénéens.