Kappa Club et le réseau Selectour déploient une campagne publicitaire nationale dédiée au Monténégro afin d’imposer cette destination encore confidentielle comme une évidence pour les vacances d’été. L’objectif consiste à faire évoluer sa perception, de bonne idée émergente vers un choix clair et accessible pour le grand public.
Dans un paysage publicitaire largement dominé par le digital, les deux marques privilégient une stratégie de proximité. Le message repose sur une équation simple : une destination montante, un prix d’appel lisible et un expert local pour accompagner la réservation.
Un dispositif terrain à grande visibilité
Pendant cinq semaines, 150 taxis circulent à Paris et à Lyon, complétés par un dispositif d’affichage dans 21 gares réparties sur 15 régions. Plus de 400 faces publicitaires aux couleurs de Kappa Club et Selectour s’exposent ainsi en continu dans les principaux hubs de transport français.
Cette présence massive vise à ancrer le Monténégro dans le quotidien des voyageurs et à transformer une destination encore méconnue en réalité visuelle familière.
Une alternative balnéaire mise en avant
Identifié comme une pépite montante du moyen-courrier balnéaire, le Monténégro se positionne comme une alternative crédible à la Grèce ou à la Croatie. La campagne met en lumière deux adresses phares.
La nouveauté, Kappa Club Iberostar Selection Montenegro 5*, s’affiche dès 799 € pour un séjour de sept nuits en demi-pension, vols inclus, avec les Instants Kappa. L’établissement se situe directement sur la plage de Bečići, l’une des plus réputées de l’Adriatique, à proximité immédiate de la cité médiévale de Budva.
La valeur sûre, Kappa Club Iberostar Waves Herceg Novi 4*, propose une formule tout inclus à partir de 599 € pour sept nuits, vols inclus, avec les Instants Kappa. Implanté à l’entrée des Bouches de Kotor, site classé à l’UNESCO, l’hôtel bénéficie d’un panorama ouvert sur la baie.
Du message urbain à la conversion en agence
Grâce à ce dispositif déployé sur plus d’un mois, Kappa Club et Selectour cherchent à capter les intentions de départ au moment clé de la planification des vacances estivales, tout en réaffirmant la pertinence du conseil humain et du réseau physique.
« Le Monténégro coche toutes les cases : paysages spectaculaires, mer Adriatique, villes fortifiées, prix encore accessibles. C’est exactement le type de destination qui mérite d’être rendue visible et expliquée au grand public. Et pour ça, rien ne remplace la force du terrain et du conseil en agence », souligne l’équipe commerciale.
À travers cette opération nationale, Kappa Club rappelle l’accessibilité de son concept de club de vacances tourné vers la découverte, avec les Instants Kappa inclus, rendu possible par le maillage territorial des 1 000 agences du réseau Selectour.