La chaîne hôtelière met en scène son personnel dans une campagne d'image façon X-men.
Mercure veut mettre en avant "la qualité humaine de ses équipes". La chaîne frappe fort, avec une campagne humoristique sur le thème des "super-héros de l'hospitalité", inspiré des Marvel, les BD de super-héros américains.
Trois annonces sont lancées aujourd'hui 24 septembre, notamment en France et en Allemagne, où la chaîne est particulièrement représentée. On retrouve sur les visuels les personnages Aimablissima, Mémoire Vive et Mr City Zen pour l'accueil ; Donna Vina, Wunderbarman et Mr Cook pour la restauration ; The Organizer, Week-end Optimizer et Touche Finale pour l'événementiel...
Les internautes sont par ailleurs invités à se mesurer aux "super-pouvoirs" des Mercure sur le site dédié www.meetthemercures.com avec séjours à gagner à la clé en France et en Allemagne.
"Un Mercure n'est pas seulement un hôtel mais aussi et surtout une personne appartenant à une équipe", argumente la chaîne 3* du groupe Accor.
La campagne entre dans la stratégie de repositionnement des marques du groupe hôtelier, qui a lancé il y a peu MGallery, pour les établissements Mercure haut de gamme. L'enseigne Mercure se recentre ainsi sur le milieu de gamme.
V.D.