La Bourse aux documents, organisée par Vendée Expansion, marque le coup d’envoi de la saison touristique 2026. Cet événement a rassemblé une centaine de professionnels venus collecter et échanger brochures, cartes et supports d’information destinés à la clientèle tout au long de l’année.
Le bilan vendéen 2025 : une fréquentation solide mais des dynamiques contrastées
La Vendée enregistre 36,1 millions de nuitées en 2025, tous hébergements confondus. Ce volume élevé traduit une fidélité persistante des clientèles françaises et internationales.
Le printemps 2025 affiche une légère progression, portée notamment par le positionnement du week-end pascal, tandis que l’automne 2025 subit un recul plus marqué avec -8%, après l’effet exceptionnel du Vendée Globe 2024. Malgré ces variations, l’ensemble de l’année conserve une bonne stabilité.
Selon l'Insee avec la DGE et les partenaires régionaux, l’hôtellerie de plein air confirme son attractivité avec 9,9 millions de nuitées (+5 %) entre avril et septembre 2025, en phase avec les attentes actuelles : autonomie, diversité d’offres et activités sur place.
L’hôtellerie traditionnelle maintient son niveau depuis 2022 avec 1,6 million de nuitées enregistrées l'année dernière, alors que les locations de courte durée progressent fortement avec une hausse de 8%. Cela se traduit par 1,5 million de nuits réservées sur les plateformes de réservation. Les hébergements locatifs représentent selon une estimation 4 à 5 millions de nuitées l'an dernier.
Quant aux sites touristiques, ils cumulent 5,2 millions de visiteurs en 2025. Ces derniers furent accueillis parmi 71 sites sur 83 interrogés adhérents à l'Opération Promotionnelle des Sites Touristiques de Vendée, dont 3 millions pour le Puy du Fou, véritable moteur de fréquentation.
Le Puy du Fou capitalise sur son succès avec une nouvelle saison 2026 riche en nouveautés : nouvelles musiques, extension de la période d’ouverture et lancement d’une nouvelle offre de restauration avec un chef trois étoiles. Il ouvrira ses portes le samedi 4 avril !
Crédit photo : ©Puy du Fou
Contexte incertain et nouvelles habitudes de voyage
Les tendances observées confirment une évolution des comportements. Comme l’indique le président de l'Alliance France Tourisme Dominique Marcel :
« Les Français n’abandonnent pas leurs projets de voyage mais ils les adaptent. Le contexte international entraîne des arbitrages géographiques, qui bénéficient directement à la destination France. C’est à la fois un signal de résilience du secteur et une opportunité pour renforcer l’attractivité de notre territoire à la fois pour les Français mais également pour les étrangers qui reporteront sur la France leurs voyages ».
Les 4 premières semaines de vacances d’hiver 2026 enregistrent 1,1 million de nuitées, soit un léger recul de 4% par rapport à 2025, notamment en raison d’épisodes de crues dans l’Ouest. Dans ce contexte géopolitique incertain, plusieurs tendances émergent : réservations tardives, arbitrages budgétaires et essor du tourisme de proximité.
Cependant, le calendrier 2026 offre des opportunités intéressantes pour stimuler la fréquentation vendéenne. Les nombreux ponts du mois de mai, ainsi que le positionnement du mardi 14 juillet et du mercredi 11 novembre, favorisent les séjours prolongés.
La gastronomie vendéenne est mise à l’honneur en 2026
Selon une étude du Salon mondial du tourisme, la gastronomie est plébiscitée par les Franciliens (47%), après la culture (52%) et devant la randonnée (37%).
De ce fait, la saison 2026 en Vendée célèbre le thème “du terroir à la table”, valorisant les richesses culinaires locales : mogette, sel de Noirmoutier, huîtres ou encore la bonnotte de Noirmoutier. Cette identité gastronomique s’incarne à travers producteurs, marchés et restaurateurs, entre tradition et créativité.
Ce département français compte 1 700 restaurants dont 8 étoiles au Guide Michelin, 1 étoilé vert Michelin en 2026 et 6 Bib Gourmands dont 2 nouveaux cettte année.
Une opération d’envergure, par Vendée Expansion et 14 Offices de Tourisme partenaires, anime notamment le mois d’avril avec un espace web dédié, des campagnes digitales, une web-série immersive "Du Terroir à la table" en 4 épisodes, 3 jeux concours, un podcast et de nombreux contenus éditoriaux dédiés.
Du côté des Offices de Tourisme, c’est l’occasion de valoriser leurs spécialités et événements gastronomique locaux comme :
- le Printemps de la Sardine dans le Pays de Saint-Gilles-Croix-de Vie avec halte gustative
- La campagne « La Mogette dans tous ses états » du côté de La Tranche-sur-Mer
- Une exposition de trois mois sur les circuits courts et la gastronomie dans le secteur de Vie et Boulogne
Un plan d’action ambitieux et structuré aux niveaux national et international
Vendée Expansion déploie une stratégie articulée autour de trois axes : attractivité, compétitivité et durabilité.
Plusieurs temps forts jalonnent l’année :
- participation au Salon International de l’Agriculture
- organisation de la Vendée Arctique
- événements promotionnels et campagnes nationales
Parmi les initiatives originales, la randonnée artistique menée par Ycare propose un parcours culturel de 300 kilomètres ponctué de concerts intimistes du 25 mai au 17 juin.
À l’international, plusieurs campagnes ciblent des marchés prioritaires comme la Grande-Bretagne, l’Allemagne ou les Pays-Bas.
Le Royaume-Uni symbolise plus d'un million de nuitées touristiques en Vendée l'an dernier. Cela explique la campagne d'affichage dans le métro londonien avec Atout France en janvier 2026. Elle a permis de toucher près de 2 millions de personnes.
De plus, une collaboration avec Brittany Ferries sur les réseaux sociaux en mars et avril contribue à accroître la visibilité de la destination vendéenne auprès des familles et des couples britanniques.
Enfin, cette destination renforce son engagement en faveur d’un tourisme durable à travers :
- la campagne "Le Voyage à vélo en Vendée" qui sera affichée dans les gares de Nantes, Niort et La Rochelle entre le 20 avril et le 11 mai afin d'encourager le cyclotourisme vendéen
- une web-série de 6 épisodes nommée "ça a du sens !" mettant en lumière des rencontres au coeur du tourisme durable vendéen
- la mise en place d'un kit éco-gestes en juin
- des actions presse dédiées
Un plan d'actions pour séduire les saisonniers
La Vendée pense à tout et cherche à renforcer sa main d'oeuvre estival via un dispositif spécifique visant les saisonniers :
-avec l'outil de formation Vendée 360
-des avantages dédiés comme le Pass Saisonnier 100% digital, depuis cette année, pour accéder à des activités et sites vendéens à un prix attractif
-des actions de valorisation des métiers via des portraits vidéos
-et un spot publicitaire dans les cinémas et sur les réseaux sociaux
À travers l’ensemble de ces initiatives, la Vendée confirme son ambition : renforcer son attractivité, soutenir les professionnels et proposer aux visiteurs une expérience toujours plus qualitative, durable et immersive.
Informations pratiques sur la Vendée pour les pro
Professionnels du tourisme, si vous recherchez l’inspiration ou êtes curieux d’en savoir plus, n’hésitez pas à consulter ces brochures dédiées à la Vendée :
-Vendée 2025 Venez vivre de nouvelles expériences – Loisirs et activités (100 pages)
-Vendée 2025 Venez visiter nos sites incontournables (36 pages)
-Vendée Venez vivre vos plus beaux événements (7 pages)
-Carte des sites touristiques de Vendée (2 pages)