S'appuyant sur l'impact positif du tourisme, la Fondation TUI Care ouvre la voie à la protection de l'environnement naturel et à l'autonomisation des vies dans les destinations de voyage, notamment en Jamaïque
Le programme de la Fondation TUI Care
La Fondation TUI Care regroupe plus de 30 projets dans plus de 25 pays dans le monde. Son programme s’articule autour de quatre thématiques : l’éducation, l’autonomisation des communautés, la conservation de la vie marine et la préservation de la faune et flore terrestres.
La situation de la Jamaïque
20% de la population jamaïcaine vit dans la pauvreté et le chômage a historiquement élevé selon Statista. La Jamaïque a accueilli environ 4,3 millions de touristes en 2019 (2,7 millions d'escales + 1,6 passagers de croisière) et le tourisme a contribué à 29 % du PIB du pays. Cependant, seulement 40 % des revenus du tourisme restent en Jamaïque.
Les micro, petites et moyennes entreprises (MPME) représentent 70 à 85 % des entreprises des Caraïbes et représentent 80 % des emplois de l'économie jamaïcaine. La nécessité d'améliorer les liens commerciaux entre le tourisme et les MPME est également reconnue par le gouvernement jamaïcain et fait partie de son programme politique.
L'approche de la la Fondation TUI Care
La Fondation TUI Care soutient une initiative visant à aider les entreprises de Montego Bay à accroître les bénéfices qu'elles tirent du tourisme. L'objectif est de fournir aux touristes de meilleures informations sur la Jamaïque et ses nombreuses attractions.
La Fondation intervient en proposant une assistance technique générale à 150 PME pour renforcer leurs capacités en termes de marketing, d'accès au marché international, de mise en réseau et de planification financière. Elle présente notamment un programme de renforcement pour soutenir 7 PME à fort potentiel sur la voie de la reprise économique et met l’accent sur la nécessité d’aider les entreprises à se reconstruire après la pandémie de Covid-19.
La Fondation Voyage comme partenaire
La Fondation Voyage est une organisation caritative mondiale portant la vision d'un monde où le tourisme offre les plus grands avantages aux destinations, afin que leurs communautés et leurs environnements puissent prospérer.
Son objectif est de faire l’intermédiaire entre les entreprises, le secteur public et les collectivités territoriales, en les fédérant et en les accompagnant pour développer et gérer une économie touristique plus équilibrée.
Les entreprises qui bénéficient des initiatives de la Fondation TUI Care
Le Centre d'art et de céramique de Trench Tow : L'entreprise fabrique des produits en céramique vendus dans les boutiques spécialisées de cadeaux autour de Kingston et dans les hôtels. La Fondation TUI Care et la Fondation Voyage aident à l’amélioration du marketing à travers les médias sociaux.
Les publications sur les réseaux sociaux du concours de marketing numérique BUSB ont suscité un intérêt accru pour l'entreprise de la part de clients potentiels. De plus, un partenariat a été mis en place avec des hôtels de Kingston afin d’accueillir leurs invités lors de visites du centre d'art. La Fondation TUI Care et la Fondation Voyage ont permis la collaboration avec des manutentionnaires au sol et les voyagistes pour offrir des forfaits touristiques.
Le Parc Holywell : Cette zone de loisirs, située dans le parc national des montagnes Blue et John Crow, gérée par le Jamaica Conservation and Development Trust (JCDT), termine actuellement un examen et une rationalisation de toutes sesg offres de produits. De plus, une plateforme de réservation en ligne a été mise en place, ainsi qu’une carte développée pour l’option de visite autoguidée. Diverses collaborations sont en cours avec les voyagistes, influenceurs et blogueurs afin d’étendre la promotion aux touristes internationaux.
En outre, la Fondation TUI Care et la Fondation Voyage travaillent avec huit communautés autour du parc pour soutenir un tourisme communautaire.
La ferme d’animaux et la réserver naturelle : Ce paradis pour les amoureux de nature propose des visites axées sur l'aviculture (la reproduction et l'élevage d'oiseaux), des randonnées, du rafting en bambou et l’observation des oiseaux.
L'entreprise a amorcé son processus de développement avec une structure de prix pour chaque activité et expériences proposées. Elle continue de maximiser ses efforts de marketing et développe une stratégie dans le but d'attirer, toujours, les touristes internationaux. Elle a élaboré un plan et une carte afin de faciliter les visites autoguidées et mis à jour son site web avec les réservations en ligne. Elle met aujourd'hui en place des relations avec les voyagistes et élargit ses offres d'hébergement.
La cabane à poisson lointaine : Ce restaurant de fruits de mer au cadre rustique, situé sur le front de mer entre Montego Bay et Falmouth, s'est également bien engagé en remportant le concours d'évaluation des risques. Il met également en place une collecte en bordure de rue, depuis la pandémie du Covid-19, en proposant des plats à emporter et distribue un dépliant aux petits hébergements à destination des visiteurs. Il explore actuellement des stratégies qui augmenteront sa promotion pour les touristes internationaux, les hôtels locaux, transporteurs et voyagistes.
A lire aussi : Jamaïque : les stratégies 2023 de la destination