La Jamaïque enregistre un retour des visiteurs de 44% pour l’année 2022 et prévoit des chiffres très positifs pour l’année 2023. Zoom sur les stratégies qu’elle met en place pour atteindre ses objectifs
La situation post-covid
La pandémie du covid19 a démontré l’importance du tourisme dans l’économie de la destination. La fermeture des établissements touristiques : hôtels, villas, attractions, centres commerciaux et transports terrestres ont provoqué une perte de 46,3 milliards de dollars jamaïcains, soit 1 milliard de dollars américains.
Malgré la crise, le tourisme en Jamaïque prouve sa résilience et rebondit : l’année 2022 affiche des résultats records par rapport à 2019 avec 3,3 millions de visiteurs. Ce qui justifie les recettes de 3,6 milliards de dollars US.
2023 s’annonce comme une année prometteuse, notamment avec des arrivées en escale pour les sept premières semaines de 382 806, soit une augmentation de 69,9% par rapport à la même période de l’année dernière.
Les objectifs de la destination
La Jamaïque réoriente sa stratégie en ouvrant de nouveaux marchés et canaux de commercialisation, en développant de nouveaux produits touristiques et le tourisme de proximité, en maximisant les liens entre les industries locales et en mettant l’accent sur l’assurance de la destination.
Le pays a pour objectif de se diversifier grâce à l’initiative des « cinq réseaux » : le tourisme gastronomique, la santé et le bien-être, le sport et le divertissement, mais aussi le tourisme d’achat et le tourisme de la connaissance. Le pays met à l’honneur des événements internationaux comme le Jamaica Coffee Festival, le Jamaica Rum Festival ou encore le Blue Mountain Culinary. Il développe et commercialise des installations thermales sur l’ensemble de l’île et organise plusieurs festivals de reggae.
Les investissements hôteliers
La Jamaïque collabore avec de nombreux pays tels que l’Espagne, le Mexique et la République Dominicaine. 29% des chambres d’hôtels construites ces dernières années proviennent d’investissements espagnols et latino-américains.
Les nouveaux investisseurs et ceux existant, dépenseront près de 2 milliards de dollars pour ajouter de nouvelles chambres au cours des quatre prochaines années. Cela se traduira par l’ajout de 8 500 chambres, plus de 24 000 nouveaux emplois à temps partiel et à temps plein et plus de 12 000 emplois pour les ouvriers du bâtiment.
Le transport aérien
La reprise rapide du tourisme est due aux départs depuis le Canada, les Etats-Unis, l’Europe ainsi que les marchés régionaux. De janvier à décembre 2022 : 5 891 vols supplémentaires ont été effectués, offrant 1 137 668 sièges de plus.
« Pour la première fois, la compagnie Emirates Airlines vend désormais des sièges vers la Jamaïque. Cet accord ouvre les portes du Moyen-Orient, de l’Asie et de l’Afrique. De plus, la connectivité aérienne est essentielle au bon développement du tourisme en Jamaïque. En effet, son partenariat avec le Mexique, le Panama, Cuba et la République Dominicaine permet aux touristes internationaux, notamment de l’autre côté de l’Atlantique, de visiter plusieurs pays géographiquement proches. Ce qui permettra à plus de 60 millions de personnes de bénéficier des retombées économiques du secteur touristique.». confie Manuel Ferreira, Responsable de Programme chez TUI Care Foundation.