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JO de Pékin : l'hôtellerie en ballottage


Publié le : 25.08.2008 I Dernière Mise à jour : 28.12.2017
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I Crédit photo Les hôteliers pékinois ont dû faire face à une demande en dents de scie cet été. ©DR

Concurrence et baisse de la demande ont mis à mal l'hôtellerie pékinoise pendant les JO.

En un an, au moins vingt hôtels ont été construits à Pékin : les investisseurs comptaient bien sur les JO pour remplir ces nouvelles adresses.

Mais sur les sept premiers mois de l’année, le nombre de touristes nationaux et internationaux qui ont visité Pékin est en baisse de 9,2 % ; pendant les JO, la ville a reçu 20 % de touristes en moins par rapport à la même période l’an dernier !

Résultat, juste avant le début des JO, plus de la moitié des chambres en 4* était encore disponible, et certains hôtels 3* affichaient des taux de réservation autour de 10 %…

Les hôtels ont donc cassé leurs prix en juillet, comme le révélait l’enquête récente de Hotels.com : les prix affichés en juillet pour la réservation d’une chambre en août étaient inférieurs de 64 % à ceux pratiqués en avril pour la même réservation. A Pékin, le taux d’occupation a chuté de 10,7 points, à 61,8 %.

Heureusement, les hôteliers ont bénéficié de réservations de dernière minute, puisqu’ils ont finalement augmenté leurs tarifs de 7,6 % début août : ainsi, malgré la baisse de la fréquentation, leur RevPAR n’est en baisse que de 3,9 %.

Reste à savoir si le parc hôtelier pékinois, qui compte plus de 800 hôtels, sera adapté à la demande dans les années à venir. Le traditionnel effet "post-JO" pourrait aider les hôteliers à tenir, dans ce contexte de plus en plus concurrentiel.

Caroline Revol

 

Lire aussi :
J-30 : les JO font un flop auprès des Français (7 juillet 2008)
La fiche pays de la Chine


Tags

chine pékin JO jeux olympiques

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