Cette prise de fonction, à compter du 2 janvier 2026, s’inscrit dans la préparation du déploiement du TO français dans la région avec une première phase prévue en Belgique au cours de l’année 2026.
Un parcours solide au service du développement
Professionnelle reconnue du secteur, Sofie Van den Driessche cumule plus de vingt années d’expérience à des postes de direction au sein d’acteurs majeurs du marché belge. À la tête de TUI Belgium entre 2020 et 2024, elle a également occupé plusieurs fonctions de management liées au développement commercial, à la stratégie de distribution et aux partenariats.
Sa mission consistera à piloter l’implantation de FRAM en Belgique, structurer l’offre dédiée et accompagner la mise en place de collaborations locales.
« Je suis ravie de rejoindre FRAM à un moment clé de son développement. Le marché belge présente des attentes précises et une forte culture du voyage organisé. Ma priorité sera de construire une offre claire, adaptée aux spécificités locales, et d’installer un partenariat solide et durable avec les réseaux de distribution », déclare Sofie Van den Driessche, Directrice générale FRAM Benelux.
« L’arrivée de Sofie marque une étape importante pour notre développement au Benelux. Son expertise du marché belge et sa capacité à fédérer les acteurs locaux seront déterminantes », ajoute Cyrille Fradin, Président du Groupe Karavel-FRAM.
Une présence pensée étape par étape
FRAM prévoit une implantation progressive et multicanale en Belgique. En complément d’un réseau restreint d’agences, la stratégie privilégiera la collaboration avec les agences de voyages, grâce à un portail B2B dédié.
Un site web B2C verra également le jour de manière graduelle. Les versions francophones de FRAM.be et de FRAM PRO ouvriront en janvier/février 2026, suivies de leurs déclinaisons néerlandophones en mai 2026. Un service clientèle local accompagnera l’ensemble de ces lancements.
Une production alignée aux habitudes des voyageurs belges
L’offre FRAM destinée au marché belge s’articulera autour de trois piliers complémentaires :
- Circuits : une large sélection de voyages accompagnés, cœur du savoir-faire historique de FRAM
- Flexibilité : une personnalisation étendue des séjours packagés, incluant le choix de l’aéroport de départ (Bruxelles, Charleroi, Lille, Eindhoven, Düsseldorf…), de la compagnie aérienne (Brussels Airlines, TUI FLY, Transavia, Ryanair, Corendon Airlines, etc.) et de la durée du voyage
- Clubs : les gammes Framissima et Framissima Premium, enrichies de produits spécifiquement conçus pour répondre aux attentes de la clientèle belge