Porté par l’essor du noctourisme et les dernières innovations technologiques, ce service transforme terrasses et jardins en véritables fenêtres sur l’infini. Une tendance en plein essor, qui promet autant d’émerveillement pour les voyageurs que d’opportunités pour les hôteliers.
L’hôtellerie, et plus particulièrement celle du luxe, rivalise d’imagination pour faire vivre des moments privilégiés à leurs clients : piscines à débordement spectaculaires, SPA, massages aux petits soins, majordomes privés et restaurants gastronomiques. Ces prestations ne suffisent plus aujourd’hui pour satisfaire une clientèle toujours en quête d’expériences uniques. Pourtant, la réponse est au-dessus de nos têtes : le ciel étoilé.
D’après une étude réalisée par Booking en 2025, 62 % des interrogées ont déclaré envisager de visiter des destinations à faible pollution lumineuse pour observer les étoiles. Dans ce contexte, l’observation du ciel nocturne s’impose comme un service premium très recherché. Pour y répondre, mise à part être localisé dans une réserve de ciel noir, les hôtels doivent trouver des solutions alternatives et originales pour contourner le problème de la pollution lumineuse. Certaines avancées technologiques comme l’IA permettent aujourd’hui de doper les capacités des télescopes. Ainsi, l’installation de ce type d’instruments, en plus d’attirer l'œil et la curiosité, redonne vie aux terrasses et jardins, moins fréquentés à la tombée de la nuit.
Aujourd’hui, des hôtels du monde entier, des îles Fidji au parc national de Yosemite, s’ouvrent sur l’immensité de l’univers, transformant cette vue en un atout aussi prisé qu’une terrasse en bord de mer ou un rooftop animé. Expérience inoubliable pour les clients et nouvelle source de revenus pour les hôtels, ce type d’installations sont accessibles à la demande ou incluses dans le tarif de la chambre, comme peut l’être l’accès au SPA, à la piscine ou à certains espaces de loisirs.
Une partie de cet engouement s’explique par l’essor du « noctourisme » (tourisme nocturne), une tendance qui séduit de plus en plus de voyageurs désireux de découvrir la nuit dans toute sa splendeur. Le rôle des réseaux sociaux est également déterminant : les voyageurs souhaitent partager des expériences proches de la nature, et l’observation des étoiles s’inscrit parfaitement dans cette nouvelle mouvance. Les hôtels ont de multiples occasions d’être créatifs. Par exemple, un établissement de luxe à San Francisco offre un télescope intelligent à ses clients tandis qu’un hôtel aux îles Fidji a événementialisé l’observation astronomique à l’aube, autour d’un pique-nique sur la plage.
Les sites de glamping, déjà plébiscités pour leur immersion dans la nature, découvrent qu’une expérience d’observation céleste ajoute une nouvelle dimension à leurs offres. Aux Etats-Unis, les complexes hôteliers situés dans les parcs nationaux ou réserve de ciel noir ont enregistré la plus forte adoption de la tendance “noctourisme”. En Europe, c’est le pourtour méditerranéen qui commence à être conquis par cette tendance. Même les hôtels en centre-ville, où la pollution lumineuse pourrait laisser penser que l’installation de télescopes n’a que peu d’intérêt, reconnaissent désormais tout le potentiel de ces instruments d’observation intelligents . De par leur conception innovante et leur esthétisme sobre, ils s’insèrent naturellement dans des lieux prestigieux. Mais c’est surtout leur technologie qui transforme véritablement l’expérience proposée aux clients.
Le succès de l’astrotourisme repose en grande partie sur l’accessibilité de la technologie. Alors que les télescopes traditionnels nécessitent formation, installation et expertise, autant de contraintes pour des équipes hôtelières déjà très sollicitées, les télescopes intelligents offrent une expérience simple et rapide. Le personnel peut les installer en une minute, et les clients, guidés par une application intuitive, explorent le ciel, capturent des images et partagent leurs découvertes. Au-delà de la technologie, l’observation des étoiles séduit par l’émerveillement qu’elle procure. Les visiteurs repartent avec des souvenirs uniques tandis que les hôtels bénéficient de contenus attractifs pour leurs réseaux sociaux, renforcent leur singularité et peuvent générer de nouvelles sources de revenus. Si l’astrotourisme reste encore une nouveauté, il pourrait bientôt devenir aussi courant que le yoga matinal ou les balades nature guidées, offrant aux établissements un avantage compétitif inédit dans un secteur où se différencier devient de plus en plus difficile.