Les trois premier du classement des sites les plus visités sur le mot clé ‘’croisière’’ parviennent à truster près de 80% de part de marché : une concentration impressionnante !
Le baromètre d’octobre démontre d’une façon spectaculaire la grande domination du peloton de tête.
MSC avec 49% de part de marché et le leader suivit de Costa avec 10 % de part de marché. Entre ces 2 croisiéristes, si situe un comparateur : Centralcruise avec 18% de part de marché. Ces chiffres témoignent de la grande concentration du secteur. Ensuite les marques peinent à sortir du lot.
Pour autant Bateaux-mouches recueille 21 420 visites et CroisiEurope 13 949 visites ce qui est plus qu’honorable. Ce n’est pas si facile d’émerger à côté de MSC et Costa qui détiennent à eux deux près de 60% de part de marché avec précisement 148 343 visites.
A noter : la cinquième place est tenu par un distributeur : promovacances qui tente d’exister sur le mot clé croisière. Il détient 6% de part de maché avec 16 683 visites, soit mieux que voyages.carrefour avec ses 12 252 visites.
Au-delà des 10 premiers, les résultats sont quasi insignifiants.
Comprendre le Baromètre Digital
Le Baromètre Digital analyse le potentiel de visites possibles en acquisition de prospects sur Google dans des secteurs d'activité donnés.
Il n'analyse pas le nombre de connexions sur un site web, mais le nombre de personnes qui ont saisi des mots clés qui sont liés à un secteur d'activité.
Ce taux est KPI extrêmement stratégique que toutes entreprises cherchent à améliorer leur référencement opérationnel que seul le Baromètre Digital de la société Influence et est capable de générer.
L’intérêt du baromètre digital consiste à mesurer la capacité d’acquisition de prospect pour un site. Autrement dit ce baromètre digital analyse le nombre de visites sur les mots qui vont générer les ventes.
Ce baromètre représente un outil indispensable pour éclairer les stratégies d’acquisitions. En effet reste bien plus stratégique de remonter sur les expressions ultra-importantes d’un secteur que de ne s’appuyer que sur la seule notoriété de la marque.
Un outil stratégique pour piloter le SEO et le marketing on line
Le Baromètre Digital des compagnies de croisière par la société Influence est un outil stratégique offert par Tour Hebdo aux professionnels du tourisme (d’une valeur de 324€)
Il aide les dirigeants à évaluer leur visibilité sur Google. Cet outil fournit une analyse détaillée des performances SEO des principaux sites de compagnies de croisière en France. Ce baromètre se base sur l’analyse de nombreux mots-clés stratégiques – incluant des termes génériques et des requêtes locales (par exemple, « croisière Paris », « croisière Lyon », etc.) afin d’établir un diagnostic complet de la présence digitale de chaque acteur.
L’objectif du baromètre est double : d’une part, permettre aux dirigeants de réaliser un benchmark concurrentiel en comparant leur trafic organique et leur positionnement avec ceux des leaders du marché ; d’autre part, fournir des indications précises sur les leviers d’optimisation SEO, permettant ainsi de définir une stratégie digitale adaptée et d’allouer efficacement les budgets marketing.
Les indicateurs clés analysés
Le baromètre repose sur plusieurs indicateurs qui, combinés, offrent une vision complète du paysage SEO du secteur des compagnies de croisière :
-Volume de recherches mensuelles
Chaque mot-clé est évalué en fonction de son nombre moyen de recherches mensuelles. Par exemple, le terme « croisiere », sans accent, génère environ 90 500 recherches par mois, attestant de l’importance de la demande.
Les mots-clés « croisière méditerranée » sont par exemple recherchés 33 100 fois par mois, « croisière sur le nil » 14 800 fois par mois et « croisière seine » 9 900 fois !
Ces données aident à identifier les requêtes les plus recherchées par les internautes et, par conséquent, les plus susceptibles d’attirer un trafic qualifié.
- Positions des sites dans le Top 10
Le baromètre recense les positions occupées par chaque site dans les résultats naturels de Google. Le classement est déterminant, car la position influe directement sur le nombre de clics reçus. Les sites en première position bénéficient en effet d’un taux de clics (CTR) très élevé, tandis que ceux se trouvant plus bas voient leur trafic organique décroître significativement.
- Taux de clics (CTR) estimé
Pour chaque position, un taux de clic moyen est appliqué. Par exemple, la première position capte environ 51 % des clics, la deuxième environ 13 %, et ainsi de suite. Cette estimation permet de convertir les volumes de recherche en visites mensuelles estimées pour chaque site. Le CTR est donc un indicateur central qui démontre l’importance d’atteindre les trois premières positions sur Google pour maximiser le trafic organique.
- Nombre de visites mensuelles estimées et part de marché SEO
En combinant le volume de recherches et le CTR, le baromètre calcule le nombre de visites estimées que chaque site reçoit mensuellement. Par la suite, ces visites sont exprimées en pourcentage du trafic total disponible pour les mots-clés analysés. Ce calcul permet de dégager une « part de marché SEO » pour chaque site.
Par exemple, MSC Croisières domine largement avec environ 124 224 visites mensuelles et une pénétration de marché de 49,7 %, suivi par centralcruise (18,8 %) et Costa croisières (9,7 %). Ces chiffres révèlent la concentration du trafic SEO sur quelques acteurs dominants.
-Coût par clic (CPC) des mots-clés
Bien que le CPC (coût par clic) soit une donnée issue de Google Ads et non un indicateur SEO direct, il est présenté à titre informatif pour illustrer la valeur économique de chaque mot-clé. Un CPC élevé (autour de 1 € ou plus pour certains mots-clés) indique que la concurrence est forte sur ces requêtes et que le trafic organique associé a une réelle valeur commerciale. Par exemple, « croisiere mediterranee », sans accent, coûte 1,55€ par clic selon Adwords et « croisiere pas cher » revient à 1,71€. Toutefois, il est important de noter que le CPC n’influence pas le référencement naturel, mais permet de mesurer l’économie potentielle réalisée grâce à une bonne visibilité organique.
Le baromètre n’est pas seulement un outil d’analyse, il offre également des pistes concrètes pour orienter la stratégie digitale. Voici quelques scénarios d’utilisation :
Renforcement de la stratégie de contenu
Un pure-player en ligne, constatant un déficit de trafic par rapport à ses concurrents, pourra s’appuyer sur le baromètre pour cibler des mots-clés non exploités ou mal positionnés. En développant des contenus spécifiques (articles, guides, pages dédiées) sur ces sujets, la compagnie de croisière en question pourra gagner des positions stratégiques et augmenter son trafic organique.
Arbitrage entre SEO et SEA
Les données de CPC, combinées aux volumes de recherche et aux positions, offrent aux dirigeants la possibilité de comparer le retour sur investissement (ROI) entre des actions SEO et des campagnes Google Ads. Si le coût moyen par clic est élevé pour une requête donnée et que le site ne figure pas dans le Top 3, il est pertinent d’investir dans le SEO pour capter ce trafic gratuitement sur le long terme.
Mise en place d’une veille concurrentielle
En consultant régulièrement le baromètre, les dirigeants peuvent suivre l’évolution de leurs concurrents et détecter l’émergence de nouveaux acteurs. Cette veille leur permet de réajuster leur stratégie rapidement, d’identifier les bonnes pratiques à imiter et de se positionner de manière plus compétitive sur le marché.
Le Baromètre Digital des compagnies de croisière constitue un outil incontournable pour piloter efficacement sa stratégie SEO et marketing. En fournissant une analyse détaillée du positionnement, des volumes de recherche, du CTR et même du CPC, il offre une vision complète du paysage digital du secteur touristique. Ce diagnostic permet aux dirigeants de prendre des décisions éclairées, que ce soit pour optimiser leur contenu, renforcer leur référencement local ou allouer leur budget marketing de manière plus judicieuse.
À l’origine de ce baromètre se trouve Influence Solutions, une agence de marketing digital en référencement naturel et en stratégie digitale B2C / B2B. Forte d’une expérience de 25 ans dans l’accompagnement des entreprises, Influence Solutions met à disposition des professionnels des outils d’analyse afin de mesurer leur part de marché sur Internet et d’optimiser leur acquisition de clients.
RDV le mois prochain pour voir l'évolution !