Les voyageurs privilégient la proximité, le prix et la flexibilité pour leurs vacances de fin d’année
À l’approche de la saison des fêtes, les intentions de voyage se redessinent à l’échelle mondiale. Selon les dernières données de Sojern, la plateforme de marketing digital dédiée au secteur touristique, les choix des voyageurs en 2025 révèlent une tendance claire : cette année, le budget, la commodité et la proximité prennent le pas sur l’exotisme et les longues distances.
Des fêtes sous le signe de la prudence et de la planification tardive
Dans un contexte marqué par les incertitudes économiques et les fluctuations géopolitiques, les vacanciers adaptent leurs comportements. Réservations de dernière minute, escapades régionales et recherches actives de bons plans sont les nouvelles normes.
« Cette année, pour les fêtes, les voyageurs font des choix plus intentionnels quant à l’endroit et à la manière dont ils dépensent », explique Céline Chaussegros, Global VP Property Sales chez Sojern.
« Les données révèlent une belle opportunité pour les acteurs du tourisme de mettre en avant des offres locales, flexibles et accessibles. »
Europe : la magie des marchés de Noël bat son plein
En Europe, les séjours de proximité gagnent en popularité au détriment des voyages long-courriers. Les marchés de Noël séduisent particulièrement les touristes, notamment dans les villes d’Europe de l’Est comme Gdansk (récemment élue meilleur marché de Noël d’Europe), Varsovie et Budapest.
Voyages intra-européens : +8 %
Voyages vers l’Amérique du Nord : -17 %
L’Espagne (14 %), l’Allemagne (10 %) et le Royaume-Uni (9 %) dominent les destinations européennes, avec des métropoles phares comme Londres (5 %) et Paris (3 %). L’Autriche connaît une hausse de 21 %, portée par la popularité de Vienne en hiver.
Fait notable : les réservations vers les États-Unis chutent fortement, et le Canada devient la première destination long-courrier pour les Européens, avec 27,5 % des réservations internationales.
?? États-Unis : vacances en voiture et chasse aux promotions
Aux États-Unis, la prudence économique influe directement sur les habitudes de voyage. Près de 90 % des Américains privilégient la voiture à l’avion pour leurs déplacements pendant les fêtes.
Vols intérieurs : +4 %
Vols vers l’international : en baisse généralisée (Europe -3 %, Asie -9 %, Caraïbes -8 %)
Des destinations traditionnellement populaires comme la Floride (-18 %) ou New York (-16 %) enregistrent des baisses significatives du tourisme international.
Les pics de réservation sont attendus lors des grands rendez-vous promotionnels de novembre, comme le Black Friday, Cyber Monday et Travel Tuesday, qui deviennent des déclencheurs incontournables de réservation.
Amérique latine et Caraïbes : Porto Rico tire son épingle du jeu
Dans une région globalement en retrait, Porto Rico se distingue comme la destination caribéenne montante. Les réservations y progressent de 9 %, avec un boom de +28 % en provenance des marchés internationaux.
À l’inverse, le Mexique (-5 %), la République dominicaine (-6 %) et le Costa Rica (-15 %) affichent un recul. Le choix des voyageurs semble de plus en plus orienté vers des destinations offrant à la fois sécurité, accessibilité et attrait culturel fort.
Une opportunité pour les professionnels du tourisme
Avec près de 55 % des réservations européennes encore à venir, la fenêtre de décision s’est nettement raccourcie. Pour les professionnels du secteur, rester visible et agile tout au long de la saison est plus que jamais crucial.
« Même si les voyages long-courriers ralentissent, les opportunités sont bien présentes pour les marques qui savent s’adapter », conclut Céline Chaussegros. « Il s’agit de rencontrer les voyageurs là où ils se trouvent – géographiquement et économiquement. »