Une récente enquête sur les passagers internationaux révèle qu’en 2024, l’Écosse a battu tous les records : le nombre de visiteurs étrangers y atteint un niveau sans précédent, propulsant la nation en tête des nations britanniques pour la progression touristique. Le renforcement des connexions aériennes, avec l’ouverture de nouvelles liaisons depuis les grands marchés européens, stimule ce dynamisme
VisitScotland Connect 2026 : levier stratégique pour le secteur
Le 15 et 16 avril 2026 à Glasgow, VisitScotland Connect 2026 se présentera comme une plateforme stratégique pour les acteurs écossais du tourisme. Durant deux journées d’échanges, les professionnels pourront rencontrer des voyagistes internationaux, coordonner des programmes d’itinérance et renforcer leur rayonnement à l’international.
Fort du succès de l’édition 2025, qui a mis en relation 243 entreprises touristiques écossaises avec 2 572 voyagistes et conseillers en voyages issus de 20 marchés, cet événement rythmé par ses ateliers continue d’offrir une plateforme de premier plan pour développer la précieuse économie du tourisme de l’Écosse.
À travers divers ateliers et voyages de familiarisation, l’événement ouvrira les portes vers des collaborations durables, encouragera des stratégies de circuit hors saison et favorisera l’intégration d’expériences locales uniques.
2024 : des chiffres qui parlent
La progression spectaculaire du nombre d’arrivées internationales confirme l’attractivité de l’Écosse, dont les paysages, la culture et le patrimoine rencontrent un succès constant. La fluidité des liaisons et l’accueil engageant constituent des leviers déterminants de cette avancée.
Selon Cat Leaver, directrice stratégie et veille concurrentielle chez VisitScotland :
« Les derniers chiffres relatifs aux passagers internationaux confirment que l’attrait de l’Écosse à l’international n’a pas diminué. Nos paysages, notre culture et notre histoire, nos événements uniques et bien sûr notre accueil chaleureux continuent d’attirer des visiteurs du monde entier. L’amélioration des liaisons aériennes et les taux de change favorables ont contribué à faciliter la planification des voyages vers nos rivages.
Les visiteurs internationaux ont tendance à rester plus longtemps et à dépenser plus que les visiteurs britanniques ; leur contribution s’avère donc essentielle au tourisme écossais et profite à toutes les communautés d’Écosse. »
Elle ajoute : « Si l’on se penche sur l’année dernière, l’Amérique du Nord et l’Europe étaient une fois de plus en tête des destinations depuis lesquelles les touristes se rendaient en Écosse. L’effet Outlander n’a montré aucun signe d’essoufflement, les concerts de Taylor Swift à Édimbourg ont attiré un public international, l’Open a incité les amateurs de golf à se rendre dans l’Ayrshire, et la performance de la Tartan Army à l’Euro 2024 a amplifié la réputation de notre accueil sur la scène mondiale.
Nous restons fermement engagés à soutenir le tourisme et les événements en Écosse grâce à nos collaborations avec des partenaires nationaux et régionaux, à notre programme de soutien conçu pour aider les entreprises à s’approprier de nouveaux marchés et à créer des expériences mémorables pour les visiteurs ou encore à nos efforts de marketing visant à positionner l’Écosse comme une destination incontournable tout au long de l’année, tant pour les visiteurs britanniques qu’internationaux. »
Crédit photo : VisitScotland / Liam Anderstrem
Quelques chiffres clés :
- 4,37 millions de visiteurs internationaux en 2024, soit +9 % par rapport à 2023 et +26 % vs 2019.
- Dépenses estimées à 3,98 milliards de livres sterling, en hausse face à 2023 et au-delà de 2019, même corrigé de l’inflation.
- Croissances : +15 % pour l’Amérique du Nord, +11 % pour l’Europe ; léger recul (-1 %) pour certains marchés « autres », dont l’Australie et la Chine.
- Les États-Unis représentent 22 % des visites et 20 % des dépenses.
- L’Europe représente 59 % des visites et 42 % des dépenses ; les autres pays pèsent pour 16 % des visites et 19 % des dépenses.
Les résultats détaillés sont accessibles sur le site de VisitScotland en cliquant ici.
Une Écosse plus accessible que jamais
La croissance spectaculaire du tourisme international trouve un moteur dans une connectivité renforcée. Plusieurs liaisons aériennes démarrent dès octobre 2025 :
- Wizz Air proposera des vols directs entre Glasgow et Rome/Milan dès le 27 octobre 2025
- EasyJet ouvrira une ligne hiver entre Paris-Charles‑de‑Gaulle et Aberdeen le même jour et une nouvelle liaison reliera Barcelone à Édimbourg à la même occasion
Ces connexions directes facilitent l’accès à l’Écosse, en particulier hors saison, et enrichissent les possibilités de séjour pour les voyageurs.
Promouvoir l’Écosse toute l’année et de façon responsable
Pour encourager les voyages hors saison, VisitScotland lancera ce mois-ci une vaste campagne marketing ciblée sur les marchés clés (Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, France). Les actions visent à promouvoir les offres automne/hiver, les hébergements immersifs et les circuits à faible impact écologique.
Parmi les initiatives :
- Une nouvelle page Automne/Hiver sur le Travel Trade Hub avec vidéos, images et outils marketing prêts à l’emploi pour aider les professionnels du tourisme à promouvoir les expériences hors saison en Écosse
- Une série d’itinéraires inédits pour inspirer les voyagistes
- La participation à plusieurs salons internationaux pour promouvoir l’Écosse et rencontrer acteurs et partenaires
Denise Hill, responsable du développement commercial et marketing intermédiaire chez VisitScotland, invite les voyagistes à proposer des « Coorie breaks » : un concept écossais signifiant « moments confortables ». Elle rappelle que l’Écosse révèle une autre facette de son charme quand le calme s’installe :
« L’automne et l’hiver sont des périodes magiques en Écosse, avec des châteaux et des forêts illuminés par une lumière enchantée, des festivals du feu et, bien sûr, l’observation du ciel étoilé et des aurores boréales. Les voyagistes qui vendent des séjours en Écosse ont réussi à prolonger leurs programmes de haute saison depuis des années. Aujourd’hui, les séjours hivernaux sont très demandés.
Pour les voyageurs, cela signifie moins de foules, davantage de régions à explorer et plus de temps pour découvrir l’authentique Écosse et ses habitants. Pour les voyagistes, les liaisons aériennes directes assurées par les compagnies nationales et les compagnies low-cost depuis nos principaux marchés offrent un accès facile et des tarifs hors saison compétitifs. L’accès à l’hébergement et aux expériences est également plus facile à des tarifs hors saison attractifs. »