Le marché touristique français, l’un des plus dynamiques d’Europe, reste une cible prioritaire pour de nombreuses destinations internationales. Avec des voyageurs friands de culture, de patrimoine, de gastronomie, de plages et d’expériences inédites, la France représente un vivier essentiel pour le Pérou, qui ambitionne de diversifier son offre afin d’attirer un public plus large
Peru Now pour retrouver la confiance et de bons chiffres
Le tourisme représente aujourd’hui 2,2 % du PIB péruvien (contre 3,9 % en 2019), et constitue un pilier stratégique de l’économie nationale. Pour stimuler la reprise, le gouvernement a lancé un plan d’investissement de près de 120 millions d’euros, combinant allègements fiscaux, soutien financier aux entreprises, amélioration des infrastructures et renforcement de la sécurité. À cela s’ajoute la campagne internationale Peru Now, destinée à restaurer la confiance des voyageurs et à retrouver, progressivement, les 4,5 millions de touristes étrangers accueillis chaque année avant la pandémie.
Depuis mi-février 2025, le Machu Picchu, joyau du patrimoine mondial et l’une des sept merveilles du monde moderne, a rouvert ses portes avec près de 1,5 millions de visiteurs annuels, selon les chiffres officiels.
« Au-delà du Machu Picchu, nous souhaitons mettre en avant d’autres atouts du Pérou : ses sites archéologiques pré-Inca, moins connus, ses villes et villages de caractère notamment au nord du pays, sa gastronomie classée parmi les meilleures de la planète. Nous avons d’ailleurs le meilleur restaurant du monde en 2025, le Maido qui succède au Central, lui aussi primé à Lima en 2023. Nous avons également notre littoral offrant de superbes plages et des spots de surf réputés », souligne Rosario Pajuelo Escobar, directrice de Promperú pour la France. Cette diversification vise à réduire la pression sur la célèbre citadelle inca tout en répartissant les flux touristiques sur l’ensemble du territoire.
Vers un tourisme durable et régénératif
Afin de diversifier les expériences des voyageurs, et d’éviter le surtourisme au Machu Pitcchu, de nouvelles routes sont ouvertes afin d’apporter aux visiteurs un vraie immersion au cœur de la nature et des communautés. « Nous sommes le pays du café et du chocolat, nous voulons créer des valeurs ajoutées autour de ces thématiques. Des circuits chez l’habitant permettent de participer à la récolte du café et du chocolat, des supers aliments comme le quinoa ou encore des célèbre coquille Saint Jacques », explique Rosario Pajuelo Escobar.
La route du Léon pour la spiritualité, des plantes pour assister à des rituels ancestraux… Toutes ces initiatives devraient porter ses fruits surtout s’il on ajoute de nouveaux hôtels et le nouvel aéroport international Jorge Chávez de Lima, opérationnel depuis le premier juin 2025, qui multiplie par trois l’ancien avec une superficie de 270 000 m² et devrait pouvoir accueillir 40 millions de passagers dès 2026.
Coté business
Promperú poursuit ses efforts auprès des professionnels : partenariats de co-marketing, campagnes ciblées de promotion et présence sur les grands salons internationaux. Après le Fitur, l’ITB, et l’IFTM, le Pérou sera de nouveau à Paris pour le Salon Mondial du Tourisme.