L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) a présenté à Paris son bilan 2025 et ses perspectives pour 2026. Avec 4,42 millions de visiteurs français en séjour l’an dernier, l’Allemagne cherche désormais à relancer sa dynamique internationale en misant sur la culture, la gastronomie, le tourisme durable et les grands événements à venir.
À l’heure où le tourisme mondial poursuit sa progression, l’Allemagne évolue à contre-courant.
Selon les données présentées par l’ONAT lors de sa conférence annuelle à Paris, le pays a accueilli 37,2 millions de visiteurs internationaux en 2025, soit un recul de 0,8 % par rapport à l’année précédente. L’écart se creuse si l’on compare entre 2019 et 2025 avec un niveau de fréquentation en chute de 5,9%...
Pour Ulrike Bohnet, Responsable régionale Europe du Sud (Espagne-Portugal) de l'ONAT, cette évolution s’explique notamment par l’effet de comparaison avec l’Euro de football organisé en Allemagne en 2024, mais aussi par un contexte économique et géopolitique plus complexe, pesant notamment sur le voyage d’affaires et le segment MICE, historiquement important pour la destination.
En comparaison, l’ONAT souligne que les arrivées mondiales ont progressé de 3,7% par rapport à 2019 avec 1,523 milliard de voyageurs en 2025, soit une croissance de 4% entre 2024 et 2025.
Quant à l’Europe, elle comptabilise 793,5 millions d’arrivées internationales soit une hausse de 6,4% entre 2019-2025, et une croissance de 3,8% de 2024-2025 suivant la tendance mondiale.
La France, un marché stratégique qui résiste
Dans ce contexte, le marché français confirme sa solidité en tant que septième marché émetteur pour l’Allemagne avec 3,6 millions de nuitées en 2025, soit légèrement moins qu’en 2024
Avec 4,427 millions de visiteurs en séjour en 2025, dont 60 % dans le cadre de vacances, 25% pour les Affaires, 15% pour visiter des porches, l’Allemagne demeure la deuxième destination étrangère préférée des Français, derrière l’Espagne et devant l’Italie.
La clientèle française affiche par ailleurs une forte valeur économique. Les dépenses touristiques ont progressé de plus de 150 % depuis 2019 et le budget moyen atteint désormais 918 euros par voyage. Les Français séjournent en moyenne 5,3 jours outre-Rhin, principalement en couple (38 %) ou en famille (35 %).
Le marché reste toutefois peu intermédié. La majorité des voyageurs organise elle-même son séjour et privilégie la voiture comme mode de transport principal (57 %), loin devant l’avion (22 %). A cela s’ajoute le train qui représente 15% et le bus 6%. Cette spécificité constitue à la fois une opportunité et un défi pour les professionnels français de la distribution touristique.
Les « 3 B » : Bade-Wurtemberg, Bavière et Berlin en tête
Sans surprise, le trio Bade-Wurtemberg, Bavière et Berlin continue de concentrer l’essentiel des flux français.
Le Bade-Wurtemberg arrive largement en tête avec 28,7 % des visites, profitant de sa proximité géographique avec la France. La Bavière capte 18,3 % des séjours tandis que Berlin représente 16,9 % des visites françaises. La capitale domine également le classement des villes les plus fréquentées devant Munich et Hambourg, suivies de Düsseldorf et Francfort.
Gastronomie, nature et culture au cœur de la stratégie 2026
Pour retrouver une trajectoire de croissance supérieure à celle observée en 2025, l’ONAT déploiera quatre grandes campagnes internationales cette année :
- La première, Culinary Germany, vise à renforcer l’image gastronomique du pays. Avec 345 restaurants étoilés Michelin et 13 régions viticoles, l’Allemagne entend s’affirmer comme une destination gourmande à part entière. Saviez-vous qu’il existe plus de 3000 variétés de pain en Allemagne, ce denier est même inscrit au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO.
- La campagne Feel Good mettra en avant les expériences durables et les destinations certifiées. Le pays compte désormais 36 destinations durables officiellement reconnues.
- Avec Next Stop – Direction l’Allemagne, l’ONAT souhaite capitaliser sur le succès des city-breaks, un segment sur lequel l’Allemagne se positionne comme première destination culturelle et urbaine auprès des voyageurs européens.
- Enfin, Season’s Greetings continuera de promouvoir l’un des produits les plus emblématiques du pays : les marchés de Noël. Plus de 3 000 marchés sont recensés à travers le territoire, un secteur qui a généré plus de 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024.
En parallèle, la destination entend valoriser davantage ses atouts naturels à travers le programme Friends & Family in Nature, qui met en avant 16 parcs nationaux, 200 000 kilomètres de sentiers de randonnée et 70 000 kilomètres de pistes cyclables.
Une offre culturelle comme principal levier de différenciation
L’Allemagne continue surtout de miser sur sa puissance culturelle pour se distinguer dans la concurrence européenne. Avec 55 sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, elle rivalise avec les plus grandes destinations culturelles du continent.
L’année 2026 est et sera particulièrement riche en événements. Parmi les temps forts figurent :
- la réouverture du caveau des Hohenzollern au Berliner Dom en mars
- l’ouverture du nouveau centre de documentation et d’exposition de Nuremberg en mai sur la période 1933-1938
- les 125 ans du monorail suspendu de Wuppertal
- ou encore les 20 ans de Berlin comme Ville UNESCO du Design
Le point d’orgue sera sans doute le 150e anniversaire du Festival Wagner de Bayreuth. Cette célébration permettra de mettre en lumière l’ensemble du patrimoine musical allemand, de Bayreuth à Dresde, en passant par son lieu de naissance à Leipzig et Nuremberg. La ville de Bayreuth figure d’ailleurs parmi les « 52 Places to Go » sélectionnées par le New York Times pour 2026.
Quoi de neuf en Allemagne en 2027 ?
L’horizon 2027 offrira également plusieurs opportunités de communication majeures pour les professionnels du tourisme.
L’Exposition Internationale des Jardins (IGA 2027) se déroulera dans 53 villes de la Ruhr entre avril et octobre. La prévente se fera en octobre. Le concept est de végétaliser une région qui à l’origine état minière, un beau symbole pour le tourisme durable.
Le 150e anniversaire de la naissance de la peintre Gabriele Münter donnera lieu à plusieurs expositions comme l’exposition « Die Blauen Reiterinnen » au Musée de Wiesbaden, présentée du 23 octobre 2026 au 21 février 2027. La Maison Münter, le Musée du Château de Murnau et le Musée Lenbachhaus de Munich participeront également à cet hommage.
De plus, le 150e anniversaire d’Hermann Hesse, ayant reçu le Prix Nobel de littérature en novembre 1946, s’accompagnera de la réouverture du musée qui lui est consacré à Calw.
Enfin, Berlin retrouvera l’un de ses principaux atouts culturels avec la réouverture partielle du Musée de Pergame au printemps 2027 après plusieurs années de rénovation.
Une destination en quête d’un nouveau cycle
Si l’Allemagne enregistre un léger tassement de sa fréquentation internationale, les fondamentaux demeurent solides. La fidélité du marché français, la montée en puissance des thématiques durables, la richesse de l’offre culturelle et les nombreux événements programmés jusqu’en 2027 constituent autant de leviers pour relancer la croissance.
Pour les tour-opérateurs, agences de voyages et spécialistes des city-breaks comme du tourisme culturel, la destination entend clairement ouvrir un nouveau chapitre de son développement et espère toucher une clientèle un peu plus jeune : viser les 42-43 ans comme les autres pays contre une moyenne d’âge actuel des voyageurs en Allemagne de 47,7 ans.
Crédit photos : Alexandre Nestora