Avec sa campagne intitulée « Le bonheur t’attend ici ! » lancée le 8 septembre, l'Office de Tourisme de l'Afrique du Sud transforme l’idée même du voyage. Loin d’un simple message promotionnel, cette initiative propose une pause dans un monde en perpétuelle accélération
Chaque séjour sur place s’ancre dans des expériences puissantes. Des rencontres sincères, des panoramas à couper le souffle, une vie sauvage spectaculaire, une culture d’une rare intensité… tout concourt à une reconnexion profonde. Explorer les vastes espaces du bush, plonger dans des récifs peuplés de merveilles ou partager des instants avec des habitants chaleureux déclenche des émotions enfouies, souvent mises en sourdine par le quotidien : émerveillement, légèreté, joie pure.
Cette campagne s’adresse autant aux âmes aventureuses qu’aux passionnés de culture désireux de vivre pleinement chaque moment. Elle encourage une immersion sensorielle et humaine, loin des circuits standardisés.
Une œuvre collective au service de l’émotion
Conçue avec l’agence sud-africaine Avatar, la campagne repose sur un film empreint de poésie, dans lequel des figures emblématiques occupent le devant de la scène. Le musicien Zakes Bantwini, le chef Wandile Mabaso et la voix inoubliable de Vusi Mahlasela composent un tableau vivant de l’Afrique du Sud.
Le film transporte les spectateurs à travers le regard d’un enfant, et propose un véritable voyage intérieur. « À travers les yeux d’un enfant », la découverte du pays prend une autre dimension. L’émerveillement surgit à chaque plan, chaque note, chaque sourire capté.
Un rayonnement auprès des professionnels du tourisme
Le lancement de la campagne ne se limite pas à une diffusion numérique. Elle accompagnera également le Congrès Selectour au Cap du 25 au 30 novembre, un événement de grande ampleur réunissant plus de 500 acteurs du tourisme À travers des éductours et des présentations immersives, les participants exploreront les nombreux attraits de la destination.
Cette dynamique s’appuie sur une volonté forte de développer l’offre touristique sud-africaine. À ce titre, une nouveauté se profile déjà : le Resort Club Med South Africa Beach & Safari, dont l’ouverture se prépare pour juillet 2026, dans la province du KwaZulu-Natal.
Ce lieu promet un mélange unique entre détente balnéaire et aventures en pleine nature. Pensé pour convenir à toutes les envies, il reflète parfaitement l’esprit de la campagne « Afrique du Sud, le bonheur t’attend ici ! » : authenticité, découverte, émotions vraies.