C’est au cœur de l’Amazonie française, entre fleuves majestueux et biodiversité exceptionnelle, que s’est tenue l’Assemblée générale 2025 de l’Association des Journalistes du Tourisme (AJT) : reportage
Ce rendez-vous vient de donner à Tour Hebdo, l’occasion d’échanger sur les enjeux, l’évolution et les ambitions du tourisme guyanais avec Jean-Luk Lewest, président du Comité du Tourisme de Guyane.
Guyane Amazonie : une destination en mouvement
La Guyane, souvent associée à la base spatiale de Kourou et aux grandes aventures technologiques, a ainsi dévoilé aux journalistes un visage plus intime : celui d’un territoire d’une richesse patrimoniale, naturelle et culturelle hors du commun.
Interview de Jean-Luk Lewest, président du Comité du Tourisme de Guyane.
Tour Hebdo : Quelles sont les actions mises en œuvre pour renforcer votre notoriété ?
Jean-Luk Lewest : Le Comité du Tourisme de la Guyane a pour mission principale la promotion de la destination auprès des différents marchés identifiés ou émergents. Les actions déployées visent à accroître sa visibilité et renforcer son positionnement autour du triptyque : Nature, Sciences, Cultures. Nous observons au fil des années une évolution de la perception de la Guyane, désormais davantage associée à l’écotourisme, aux rencontres humaines authentiques et chaleureuses, ainsi qu’aux innovations technologiques abritées au Centre Spatial Guyanais.
Tour Hebdo : Comment le faire savoir ?
Jean-Luk Lewest : Nos opérations de communication mobilisent plusieurs leviers complémentaires : grand public et BtoB. Pour les voyageurs, nous renforçons notre participation à des salons et Foires, afin de valoriser l’offre touristique auprès du grand public. Nous lançons aussi l’édition de supports proposant des contenus éditoriaux et graphiques alignés à l’identité territoriale : guides, brochures, cartes, vidéos, webinaires, outils de vente dédiés. Le renforcement de notre présence numérique a pour but d’animer une communauté de voyageurs et obtenir une meilleure conversion des intentions de voyage en réservations
Tour Hebdo : Et pour le BtoB ?
Jean-Luk Lewest : Nous nous attachons à renforcer notre notoriété auprès des agences de voyages et à créer des opportunités de mise en réseau avec des prescripteurs et partenaires BtoB. L’organisation de voyages de presse, Eductours , de campagnes de communication auprès des cibles des professionnels, des influenceurs et des tour-opérateurs a pour but d’obtenir des retombées à valeur ajoutée sur les produits touristiques guyanais.
Tour Hebdo : Quels sont les premiers résultats ?
Jean-Luk Lewest : Ces actions combinées et reconduites année après année, sans jamais prétendre s’inscrire dans une logique de tourisme de masse, contribuent à façonner durablement l’image de la Guyane comme une destination singulière. Notre triptyque : nature, sciences et cultures est de mieux en mieux perçu. Nous apportons le support logistique ou technique aux manifestations culturelles afin de faire de la richesse du patrimoine un marqueur fort de notre essence et un moteur d’attractivité.
Tour Hebdo : Qu’apporte votre partenariat avec Air Caraïbe ?
Jean-Luk Lewest : L’accessibilité de la Guyane constitue un enjeu majeur pour le développement touristique et l’ensemble des filières économiques. Air Caraïbe renforce sa présence dans notre région et assure, depuis Paris Orly 4, la desserte de plusieurs destinations, dont la Guyane, avec 7 vols hebdomadaires.
Le Comité du Tourisme de la Guyane et Air Caraïbe ont conclu pour 2025 un contrat cadre inédit, prévoyant des actions conjointes de promotion : participation commune à des salons et workshops, organisation de voyages de presse et d’influence, campagnes digitales et médias co-brandées, ainsi que le partage de données sur la fréquentation touristique et le comportement des passagers.
Ces initiatives poursuivent un objectif partagé : stimuler l’attractivité touristique, renforcer la connectivité des territoires ultramarins et répondre aux attentes des habitants en matière de mobilité et de compétitivité tarifaire.
Tour Hebdo : Comment impliquer votre territoire dans son ensemble pour n’oublier personne ?
Jean-Luk Lewest : Bonne question. Les opérateurs touristiques locaux doivent faire face à des disparités d’accès sur le vaste territoire continental au cœur de l’Amazonie. Les contraintes réglementaires sont fortes, en particulier pour les zones protégées. Les saisonnalités différentes et le manque de visibilité pour certaines régions créent des disparités. Le Comité du Tourisme de la Guyane accompagne ces opérateurs dans la valorisation, la montée en gamme et la labellisation de leur offre. Nous avons également mis en place un programme de formation.
Tour Hebdo : Pour conclure, quelle est votre vision sur le tourisme en Guyane ?
Jean-Luk Lewest : Les études de l’Observatoire du Tourisme porté par l’Institution le prouvent : 97% des visiteurs sont satisfaits de leur expérience « Guyane Amazonie », soulignant la diversité des activités, la richesse du patrimoine naturel et culturel et l’accueil chaleureux. Plus l’offre touristique de la Guyane sera connue et reconnue pour son authenticité, sa singularité et les expériences inédites et exceptionnelles qu’elle propose, plus le territoire renforcera son rayonnement et son attractivité, tant sur les marchés nationaux qu’internationaux.