Entretien avec l’organisateur du premier Sommet du Voyage de Luxe au Monténégro (Luxury Travel Summit Montenegro) par Jonathan Wiggin
Du 26 au 28 mars, le Monténégro a accueilli la première édition du Sommet du Voyage de Luxe au Monténégro. Trois des plus prestigieux établissements de luxe du pays, One&Only Portonovi, The Chedi Lustica Bay et The Regent Porto Montenegro, ont accueilli plus de 200 professionnels représentant les plus grands acteurs du tourisme de luxe, tels que Quintessentially et Forbes Travel Guide, des partenaires d'infrastructure majeurs comme Turkish Airlines, des membres du gouvernement monténégrin, ainsi qu'une multitude de participants locaux et internationaux, issus des médias, des marques hôtelières de luxe, des agences de location de yachts, des agences réceptives et des experts en marketing du luxe.
Jonathan Wiggin, journaliste spécialisé dans les voyages de luxe et lifestyle basé au Monténégro, a partagé un café au Regent Porto Montenegro avec Stefan Stešević, CEO de la Montenegro Luxury Association, la structure monténégrine à l'initiative du sommet, pour en savoir plus sur les objectifs du sommet, son déroulement et pourquoi le Monténégro est une destination si passionnante pour les voyages de luxe.
Jonathan Wiggin : Pouvez-vous nous parler un peu de vous, de vos motivations pour organiser le Luxury Travel Summit au Monténégro (LTSM), des raisons qui vous ont convaincu d'être la personne idéale pour cette mission et de vos objectifs ?
Stefan Stešević : Je suis peut-être à l'origine de cette vision, mais comme le dit le dicton : « Il faut tout un village pour élever un enfant. » La Montenegro Luxury Association est une organisation non gouvernementale fondée par mon épouse, Nikolina Kovačević Stešević, et moi-même, avec une mission claire : améliorer et positionner le Monténégro comme une destination de luxe sur la scène internationale. L'organisation du LTSM était donc une étape naturelle pour nous. Nous souhaitions créer un salon unique et exclusif pour les entreprises de voyages de luxe, dédié au Monténégro, qui se démarquerait des événements les plus prestigieux du secteur au monde.
Jonathan Wiggin : Comment et pourquoi avez-vous choisi un panel d'experts aussi international ?
Stefan Stešević : Apporter de la valeur et de la qualité à nos partenaires et à notre public est notre priorité absolue. C'est pourquoi nous avons soigneusement sélectionné les thèmes et les intervenants de la conférence, qui s'est tenue le deuxième jour du LTSM au Chedi Luštica Bay. Nos intervenants provenaient d'organisations mondiales de premier plan telles que Quintessentially (notre principal partenaire international), Forbes Travel Guide, Les Clefs d'Or, Turkish Airlines et bien d'autres. Ils ont abordé des sujets qui façonnent activement les destinations et le paysage mondial du luxe : l'art du branding et du marketing, les normes de référence dans l'industrie du luxe, l'avenir de l'IA dans le voyage, la connectivité aérienne, et bien d'autres encore.
Jonathan Wiggin : Pourquoi l’analyse de la dynamique entre les décideurs locaux du secteur du luxe au Monténégro et les opérateurs a-t-elle été un sujet de discussion si important ?
Stefan Stešević : Nous sommes axés sur les résultats et, dès le premier jour de la conception du Luxury Travel Summit Montenegro, notre objectif était d’apporter de réels avantages commerciaux à chaque participant, national et international. Et lorsque l’on réunit les bonnes personnes dans un environnement adapté, les résultats parlent d’eux-mêmes. La première journée s’est ouverte par un salon exclusif de boutiques au One&Only Portonovi, où les plus grandes marques hôtelières monténégrines, ainsi que les offices de tourisme nationaux et locaux, ont pu rencontrer des acheteurs, des organisations et des médias du monde entier. Nous avons été ravis d’accueillir des représentants de premier plan venus des États-Unis, du Royaume-Uni, des Émirats arabes unis, d’Arabie saoudite, d’Italie, de France, du Danemark, des Pays-Bas, d’Espagne, de la région d’Adriatique, de Singapour, de Hong Kong, de Malaisie, de Taïwan et de Chine, qui sont tous repartis très satisfaits. L’ensemble du programme LTSM était accessible uniquement sur invitation, ce qui a permis de garantir une expérience ciblée et personnalisée du début à la fin.
Jonathan Wiggin : Le sommet était un événement B2B, mais aussi une formidable opportunité de mettre en avant l’incroyable potentiel du voyage de luxe au Monténégro. Quels lieux, projets et propriétés existants au Monténégro souhaitiez-vous particulièrement mettre en avant, et quels projets futurs souhaitiez-vous mettre en lumière ?
Stefan Stešević : Exactement ! Nous souhaitions présenter le Monténégro tel qu’il est : une destination de luxe en pleine évolution, riche d’une beauté naturelle, d’une culture et d’un patrimoine à couper le souffle. Pour cette première édition, nous avons mis l’accent sur le littoral, et plus particulièrement sur la baie de Boka, en mettant l’accent sur ce que nous avons appelé le Triangle du Luxe du Monténégro : les trois lieux emblématiques où s’est tenu le sommet : Portonovi, la baie de Luštica et Porto Montenegro. Nous avions également prévu une croisière en yacht dans la baie de Boka, destinée à mettre en valeur les paysages époustouflants et la richesse culturelle de cette région classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, mais malheureusement, la météo en a décidé autrement ce jour-là. Et pour le LTSM 2026, disons simplement que nous gardons la surprise pour l’instant et conseillons au public de nous suivre de près. L’attente en vaudra la peine.
Jonathan Wiggin : Dans quelle mesure le Sommet a-t-il atteint ses objectifs ? Comment pensez-vous qu’il puisse être amélioré et quelles seront les prochaines étapes pour vous et votre équipe ?
Stefan Stešević : Nous sommes extrêmement satisfaits des résultats de la première édition du LTSM. Plus de 60 % des participants ont déjà répondu à notre enquête post-événement, et les retours ont été extrêmement positifs, notamment concernant l’expérience globale, la qualité du réseautage et les opportunités commerciales concrètes. Certains conseillers en voyages parmi les plus expérimentés nous ont confié qu’ils participaient aux principaux salons internationaux du voyage depuis plus de 30 ans, mais que leur expérience au Monténégro était parmi les meilleures : du concept et de l’organisation à l’hospitalité, en passant par la destination elle-même et, bien sûr, la fabuleuse cérémonie de clôture sur le tapis rouge au Regent Porto Montenegro. Nous sommes donc fiers. Non seulement de ce qui a été accompli, mais aussi de ce qui a été débloqué. Nous continuons déjà sur cette lancée. Nous avons signé un protocole d’accord avec Quintessentially SEE pour collaborer à la promotion et au positionnement à long terme du Monténégro comme destination de luxe. Nous travaillons également à présenter les programmes éducatifs du Forbes Travel Guide aux partenaires hôteliers locaux, aidant ainsi le Monténégro à élever ses normes d’expérience client conformément aux références les plus reconnues au monde, ainsi qu’à d’autres initiatives impactantes.
Jonathan Wiggin : Pouvez-vous m’expliquer en une phrase pourquoi, selon vous, le Monténégro est une destination de voyage de luxe si prisée en ce moment ?
Stefan Stešević : Parce que le Monténégro a tout pour plaire : une beauté naturelle intacte, une histoire et une culture riches, et une offre de luxe raffinée et évolutive, encore un secret bien gardé.
Si vous êtes curieux de découvrir cette destination magique, contactez l’Association du Luxe du Monténégro sur les réseaux sociaux pour vous inscrire sur la liste d’attente du Luxury Travel Summit Montenegro 2026 et vivre une expérience unique.
Jonathan Wiggin est un écrivain et journaliste indépendant spécialisé dans les voyages et les arts, un artiste, un historien de l'art et un entrepreneur technologique primé, basé au Monténégro et au Royaume-Uni.
Entretien réalisé avec le soutien de Michael Luzé, consultant international en relations publique dans le domaine du tourisme, notamment au Monténégro.