En marge du Festival de Cannes, cette initiative s’est imposée comme l’un des nouveaux formats événementiels hybrides mêlant influence, lifestyle et hospitalité. Porté par l’agence Akili Partners, ce concept interroge directement les professionnels du tourisme : un événement parallèle à Cannes peut-il devenir un véritable outil de promotion pour une destination ou une marque ?
Dès sa première édition, le concept a réuni plus de 300 invités lors de son opening party et multiplié les activations autour du cinema, de la mode, du bien-être, de la musique et du storytelling . Une approche qui dépasse le simple événement pour s’inscrire dans une logique d’expérience immersive.
Cannes : un hub stratégique pour le marketing touristique international
Le Festival de Cannes ne se limite plus au cinéma. Il est devenu un écosystème global d’influence, où cohabitent médias, talents, marques et destinations.
Pour les professionnels du tourisme, être présent à Cannes offre plusieurs avantages stratégiques :
- Accès à une audience internationale ultra qualifiée
- Forte exposition médiatique (TV, digital, réseaux sociaux)
- Opportunités de contenus premium (interviews, reportages, social media)
- Activation d’un storytelling émotionnel autour de la destination
Cet événement, s’inscrit précisément dans cette logique en créant un hub expérientiel au cœur de la Croisette, notamment via son Loft installé au Five Seas Hotel, devenu un lieu de production de contenus et de rencontres médias .
Un modèle hybride : influence, hospitalité et contenus
L’une des forces du concept repose sur sa capacité à croiser plusieurs univers :
- Hospitality & tourisme : présence de partenaires comme Marriott Mauritius ou Explore Uganda
- Influence & célébrités : participation de personnalités (Adil Rami, Alicia Aylies, Flora Coquerel…)
- Médias & contenus : production d’interviews avec AlloCiné et Webedia
- Expériences immersives : bien-être, talk, showcases
Ce positionnement hybride correspond aux nouvelles attentes du secteur touristique, où la promotion passe désormais par l’expérience vécue et racontée, plus que par la publicité classique.
Une pertinence réelle pour les destinations touristiques ?
Pour une destination ou un acteur du tourisme (office de tourisme, groupe hôtelier, compagnie aérienne), participer à ce type d’événement présente plusieurs bénéfices concrets :
1. Visibilité premium
Présence dans un environnement ultra sélectif, associé à l’image Cannes.
2. Création de contenus
Production immédiate de contenus social media, TV et presse.
3. Ciblage BtoBtoC
Rencontres avec médias, influenceurs et professionnels du secteur.
4. Positionnement haut de gamme
Alignement avec des codes luxe, lifestyle et expérience.
Dans un contexte où le tourisme devient de plus en plus concurrentiel, ces formats permettent de se différencier par l’émotion et la narration.
Akili, la petite agence qui monte ?
Derrière ce projet on retrouve Akili Partners, une structure qui revendique une approche intégrée mêlant storytelling, direction artistique et production événementielle.
Ce qui interpelle les professionnels :
- Une capacité à fédérer rapidement des partenaires internationaux
- Une vision claire autour de l’expérience immersive
- Une compréhension fine des codes influence & médias
À travers cette première édition, l’agence pose les bases d’un nouveau rendez-vous à Cannes et affiche déjà son ambition de s’inscrire dans la durée, avec une prochaine édition annoncée en 2027 .
Vers un nouveau standard du marketing touristique ?
L’émergence de formats comme celui-ci confirme une tendance de fond :
Le tourisme se vend de plus en plus comme une expérience culturelle globale, et non comme une simple destination.
Cannes devient ainsi un laboratoire où se testent de nouvelles stratégies :
- storytelling immersif
- brand content
- influence marketing
- événementiel expérientiel
Pour les professionnels du tourisme, la question n’est plus de savoir s’il faut y être… mais comment y être intelligemment.
Un pari prometteur, à consolider
Akili Mirari coche de nombreuses cases d’un événement à fort potentiel pour le tourisme : visibilité, contenu, influence, expérience.
Une première édition réussie sur le plan de l’image et de l’influence.
Reste un enjeu clé pour l’avenir : transformer cette exposition en retombées mesurables pour les destinations partenaires (fréquentation, notoriété, conversion).
Affaire à suivre.