Pour marquer un tournant dans sa communication, Atlantis The Palm, à Dubaï, vient de lancer « A World Away », une campagne de marque ambitieuse et immersive qui invite les voyageurs à redécouvrir la destination sous un nouveau jour.
Plus qu’un simple lieu de villégiature, Atlantis The Palm entend rappeler qu’il s’agit d’un véritable univers à part entière, fait d’énergie, de découvertes et d’émotions fortes. Surmonter ses peurs sur le toboggan Leap of Faith ou contempler les créatures marines du Lost Chambers Aquarium : chaque expérience devient un souvenir marquant, hors du temps.
Une production 100 % en interne
Fait notable : pour la première fois, l’ensemble de la campagne a été imaginé, produit et finalisé par les équipes internes d’Atlantis, au sein des départements marque et marketing. Un choix stratégique qui permet de garantir une parfaite cohérence avec l’ADN du resort, entre authenticité et ambition créative.
Côté réalisation, le projet a été confié à Bruce Macdonald, récompensé aux New York Film Festival et aux International Film Talent Awards, qui livre ici une mise en scène à la tonalité résolument émotionnelle. La photographie est signée Simon Duggan, chef opérateur connu pour son travail sur Gatsby le Magnifique ou encore Tu ne tueras point, double lauréat des AACTA Awards. Pour compléter ce dispositif, Atlantis a fait appel à Jonathan Stokes (photographe pour National Geographic Traveler), au pilote de drone FPV André Larsen et à Mike Rall, spécialiste des prises de vue sous-marines et fondateur de Base Films.
Des lieux emblématiques sublimés
Le tournage a investi les espaces les plus iconiques du resort : le spectaculaire lobby, les célèbres suites sous-marines, les restaurants gastronomiques étoilés, l’aquarium The Lost Chambers et bien sûr Aquaventure World.
Visuellement, la campagne adopte une approche 80/20 : 80 % des images mettent en avant l’environnement immersif et spectaculaire d’Atlantis, tandis que 20 % se concentrent sur les émotions vécues par les visiteurs. Une manière de renforcer le caractère unique de chaque instant passé sur place.
Une diffusion internationale
La campagne « A World Away » est déployée sur un large éventail de canaux : digital, réseaux sociaux, supports in-situ et hors-médias. Elle vise non seulement le marché local aux Émirats arabes unis, mais aussi plusieurs marchés stratégiques internationaux, notamment l’Europe, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Australie et l’Arabie Saoudite.
Avec cette nouvelle prise de parole, Atlantis The Palm affirme plus que jamais son positionnement : être bien plus qu’une simple destination, un véritable monde à part.
Campagne à découvrir ici.