69 % des professionnels français réservent leurs voyages depuis leur bureau : un lieu stratégique où la publicité capte toute leur attention
VIOOH, plateforme mondiale d’offre de Digital Out Of Home (DOOH) premium, en partenariat avec ECN, l’un des leaders mondiaux du DOOH indoor dans les bureaux, publie une étude «Du bureau à l'embarquement: Comment le DOOH programmatique est un bon moyen pour toucher les professionnels qui voyagent. » Cette étude a été menée en France, Allemagne et au Royaume-Uni.
L’étude met en lumière l’approche particulièrement stratégique et mesurée des professionnels français vis-à-vis des voyages d’affaires, ouvrant ainsi des opportunités uniques pour les marques dans les environnements de bureau.
Les professionnels d’aujourd’hui ne se contentent pas de voyager : ils sont plus nombreux et plus présents que jamais notamment dans les bureaux situés en centre–ville et ce, de manière plus fréquente. Cette évolution offre aux marques une opportunité renforcée de toucher une audience précieuse, captive et à fort pouvoir de décision, directement sur leur lieu de travail. Cette étude décrypte leurs habitudes de voyage et sur leur lieu de travail ainsi que leur perception de la publicité.
Une approche française différente en matière de voyages d'affaires
Les voyageurs d'affaires français se distinguent par leur approche plus prudente et stratégique. Avec 26% d'entre eux qui voyagent au moins trois fois par mois, ils sont en proportion un peu moins nombreux à voyager que leurs homologues allemands (49%) et britanniques (35%).
Plus révélateur encore, seuls 34% d'entre eux prévoient d'augmenter leurs déplacements au cours des 12 prochains mois, contre 59% en Allemagne et 56% au Royaume-Uni. Cette tendance est fortement corrélée au niveau de responsabilité et à l’ancienneté : près de la moitié (47 %) des cadres dirigeants et 40 % des directeurs prévoient de voyager davantage, contre seulement 26 % des cadres moyens.
Cette approche mesurée se reflète aussi dans leurs choix de transport. Pour les voyages en train, 49 % des voyageurs d’affaires français optent pour la première classe, un chiffre équivalent au Royaume-Uni et supérieur à l’Allemagne (40 %). En revanche, ils sont plus réservés concernant l’aérien : seuls 38 % choisissent la classe Affaires ou Première sur les vols court-courriers, contre 56 % des Britanniques et 52 % des Allemands.
Le bureau, point de départ des décisions liées au voyage d’affaires
L’étude révèle le rôle central du bureau dans le parcours de réservation du voyage d’affaires en France : 69 % des professionnels français réservent leurs déplacements depuis leur lieu de travail, le taux le plus élevé des trois pays étudiés, tandis que 60 % y organisent également leur hébergement.
Cette concentration fait du bureau un point de conversion stratégique pour les marques souhaitant toucher les professionnels au moment clé de la prise de décision.
L’étude met en évidence des opportunités ciblées pour les marques dans les bureaux français. Les professionnels s’attendent à y voir principalement des publicités pour les services bancaires aux particuliers (51 %), services bancaires aux entreprises (49 %) et les marques technologiques (40 %). En revanche, ils s’attendent à ce que l’univers publicitaire des aéroports soit dominé par les marques de voyage (76 %), les marques de luxe (74 %) et les marques technologiques (60 %).
Une perception positive de la publicité
La capacité d’adapter les messages à chaque environnement permet aux campagnes DOOH programmatiques (pDOOH : programmatic Digital Out Of Home) de toucher les voyageurs d’affaires au bon moment et au bon endroit. Cette capacité d’adapter les messages associés à une facilité d’exécution grâce à des plateformes simples à utiliser garantit une diffusion en temps réel et sans délai.
Plus de la moitié des voyageurs d’affaires français sont réceptifs aux publicités émanant des marques tech/informatiques (51 %) et des marques de voyage (51 %), suivies par les marques de luxe (31 %). Si les tendances d’intérêt par catégorie sont globalement similaires à celles observées en Europe, les chiffres français sont légèrement inférieurs à la moyenne européenne, où les marques tech atteignent 60 % d’intérêt, et les marques de voyage 56 %.
40 % des répondants européens font confiance à la publicité OOH en intérieur (affichage digital en environnement clos), un taux encore plus élevé auprès des publics stratégiques : 46 % des cadres dirigeants et 44 % des salariés de grandes entreprises.
Des environnements de bureau à fort potentiel pour les marques
« Les voyageurs d’affaires français adoptent une approche particulièrement réfléchie et stratégique de leurs déplacements, ce qui crée des opportunités uniques pour les marques dans les environnements de bureau », déclare Jean-Christophe Conti, CEO de VIOOH.
« Avec près de 70 % des réservations de transport effectuées depuis le bureau, ces environnements offrent aux annonceurs un accès privilégié aux professionnels au moment critique de la prise de décision. L'approche des voyageurs français confère à ces contacts qui sont mesurables, prévisibles avec de la répétition, un véritable avantage compétitif.», ajoute-t-il.
Charles Parry-Okeden, CEO monde d’ECN, ajoute : «Cette étude confirme ce que nous constatons quotidiennement : les voyages d'affaires commencent au bureau», a déclaré Charles Parry-Okeden, PDG mondial d'ECN.
Il affirme également que : «Pour les marques, le bureau n'est pas seulement un lieu de travail - c'est l'endroit où les décisions sont prises, de la réservation des vols à l'achat des bagages et à la planification des expériences. Le réseau premium d'ECN connecte les annonceurs aux professionnels dans ces moments décisifs. L’univers offre un niveau d’attention optimal, qui garantit la brand safety grâce à un éditorial riche sous des formats vidéo que peu d’environnements peuvent égaler.»
En combinant leur expertise, VIOOH et ECN réinventent les codes de l’engagement marque avec les professionnels mobiles en Europe
L’étude complète est disponible ici.
À propos de VIOOH
VIOOH est une plateforme numérique mondiale de premier plan pour l'offre d'affichage extérieur.
Lancée en 2018 et dont le siège social se trouve à Londres, la plateforme de VIOOH connecte les acheteurs et les vendeurs sur une place de marché premium, rendant l'affichage facilement accessible.
Dirigée par une équipe d'experts en affichage numérique et en technologie programmatique, VIOOH est pionnière dans la transformation du secteur de l'affichage, défendant son rôle dans l'amélioration des campagnes numériques omni-canales grâce à l'utilisation de capacités et de données programmatiques. VIOOH réalise actuellement des transactions programmatiques sur 33 marchés et stimule la demande grâce à des partenariats avec plus de 50 DSP dans le monde entier, et d'autres sont à venir.
À propos d'ECN
Executive Channel Network (ECN) est l'un des principaux éditeurs de médias de bureau numériques (DOOH) qui met en relation des marques avec des publics professionnels aisés dans des environnements de bureau haut de gamme.
ECN fournit plus de 70 millions d'impressions mensuelles à travers 900 écrans DOOH programmatiques et est présent dans vingt-cinq (25) villes britanniques et européennes, dont Londres, Manchester, Édimbourg, Paris, Lyon, Francfort et les principales villes allemandes. ECN est une filiale à 100 % d'Executive Channel Holdings (ECH).