Cette semaine, place aux sujets qui ont fait le plus réagir. Parmi eux, voici 5 campagnes marketing originales et percutantes.
1- Les Kiwis rayés de la carte (Tour Hebdo n°1594, juillet/août 2018)
Les Néo-Zélandais ont de l'humeur. Début mai, l'archipel du bout du monde a fait parler de lui via un clip promotionnel avec l'humoriste Rhys Darby et la Première ministre Jacinda Ardern... s'inquiétant de la disparition de la Nouvelle-Zélande de nombreuses cartes du monde ! Une campagne drôle qui cache un réel agacement de la population, exprimé sur le site worldmapswithout.nz et via le hashtag #getNZonthemap.
2- Météo pourrie = vacances réussies (Tour Hebdo n°1593, juin 2018)
Saviez-vous qu'un voyageur européen sur trois espère qu'il fera mauvais temps chez lui lorsqu'il sera en vacances au soleil ? C'est l'un des résultats d'une enquête menée par Thomas Cook auprès de 5 232 personnes en Europe du Nord. Alors, pour faire apprécier encore plus les vacances, Thomas Cook a imaginé un simulateur météo, posé sur une plage. Pluie, vent, neige... Celui qui osera y mettre un pied sera bien content d'en sortir !
3- Transavia convertit des photos ratées en billets (Tour Hebdo n°1591, avril 2018)
Vos clients ont raté leurs clichés de vacances (cf photo d'illustration) ? Transavia leur a donné une bonne raison de les garder. La compagnie low cost du groupe Air France-KLM a lancé le hashtag #VeryBadPic sur Instagram en mars dernier. L’objectif : promouvoir ses petits prix et récompenser les détenteurs malheureux de photos ratées pour gagner un billet A/R pour 2 personnes.
4- Golden Tulip à la sauce House of Cards (Tour Hebdo n°1589, janvier 2018)
Il déambule dans tous les étages d'un hôtel Golden Tulip juché sur un gyropode. Dans son dernier spot publicitaire, la chaîne hôtelière hollandaise met en scène un voyageur d'affaires dont la façon de s'adresser directement au spectateur rappelle Franck Underwood dans House of Cards. Une vidéo décalée qui présente le nouveau concept de Golden Tulip.
5- L'ADN finlandais a sa musique ! (Tour Hebdo n°1589, janvier 2018)
L'expérience est pour le moins insolite. Pour célébrer son centenaire, la Finlande a décidé de créer une symphonie... à partir d'ADN. 20 Finlandais ont ainsi accepté de donner un échantillon de leurs gènes. Le groupe de métal Apocalyptica et le musicologue Jonathan Middletown les ont ensuite transformés en sons. Bluffant ! A découvrir sur visitfinland.com.