Avec cette nouvelle campagne nommée « City in Nature » sur les marchés français et allemands, Singapour affirme sa vision d’une métropole où la nature n’est pas un décor, mais une manière de vivre la ville.
Le Singapore Tourism Board (STB) a lancé en cette première moitié d’année sa nouvelle campagne sur deux marchés européens, une invitation à découvrir Singapour autrement : une destination où jardins tropicaux, fermes urbaines, réserves naturelles et architecture durable se mêlent au quotidien urbain pour redéfinir l’expérience de la ville moderne.
Pensée comme une immersion dans une ville verte et innovante, les voyageurs peuvent passer d’un quartier dynamique à une forêt tropicale en quelques minutes. Gastronomie, design, bien-être et durabilité y façonnent une nouvelle idée du voyage urbain.
Longtemps surnommée la « ville-jardin », Singapour franchit une nouvelle étape avec le concept de « City in Nature » – une ville dans la nature. Cette évolution reflète une vision plus large et plus ambitieuse, celle de devenir l’une des villes les plus vertes au monde, en intégrant la nature dans chaque aspect de la vie urbaine : parcs, toits végétalisés, agriculture urbaine, corridors écologiques, gastronomie durable et expériences outdoor accessibles en pleine ville.
Une campagne portée par des ambassadeurs aux regards authentiques
Au cœur de cette nouvelle campagne, le Singapore Tourism Board met en avant une série de vidéos incarnées par des ambassadeurs, des personnalités installées à Singapour dont les histoires personnelles illustrent la manière dont la nature et la ville coexistent et façonnent la vie quotidienne. Leurs récits apportent des regards authentiques et émotionnels sur Singapour et constituent le fil conducteur de la campagne.
Parmi eux, le photographe français José Jeuland, installé à Singapour depuis plusieurs années, raconte à travers son objectif une ville où architecture, lumière et végétation créent des paysages urbains uniques. Son parcours entrepreneurial et artistique illustre l’énergie créative de la ville et la manière dont elle inspire les artistes.
La primatologue Dr Andie Ang, spécialiste reconnue des primates d’Asie du Sud-Est, partage quant à elle son engagement pour la protection de la biodiversité et son travail de conservation à Singapour, démontrant qu’il est possible de préserver des espèces menacées au cœur d’un environnement urbain très dense.
Enfin, le Chef Bjoern Alexander, directeur culinaire au Raffles Sentosa, incarne la scène gastronomique durable de Singapour, où produits locaux, herbes cultivées sur place et agriculture urbaine influencent une nouvelle génération de cuisine responsable et connectée à la nature.
À travers leurs histoires, la campagne « City in Nature » montre Singapour sous un angle humain et immersif, loin des représentations classiques des grandes métropoles asiatiques. Elle met en avant une ville où l’on peut passer d’un quartier urbain animé à une forêt tropicale, d’une ferme urbaine à un restaurant gastronomique durable, d’une piste cyclable verdoyante à une architecture futuriste recouverte de plantes.
Des chiffres forts pour une stratégie multicanale en France et en Allemagne
Cette campagne a été déployée de manière tactique sur les marchés français et allemand avec une stratégie digitale centrée sur YouTube et Meta pour faire la part belle à la vidéo et à l’immersion. Des déclinaisons en plusieurs formats ont été pensées pour une plus grande agilité.
En France, la campagne « City in Nature » a rencontré un grand succès avec près de 11 millions d’impressions et près de 5 millions de vues complètes des vidéos des ambassadeurs.
À l’international, la campagne a brillé en Allemagne sur YouTube et Meta, mais également à travers une stratégie digitale centrée sur le native advertising qui a généré 8,6 millions d’impressions via 22 éditeurs premium (Cosmopolitan, GEO, Stern, etc.). Ces chiffres soulignent l’engagement profond des audiences européennes pour le message de Singapour, une destination où ville et nature ne font qu’un.
Avec un taux de visionnage complet particulièrement élevé, les vidéos de José Jeuland, photographe français installé à Singapour, ont captivé les audiences avec son regard unique sur une ville où architecture, lumière et végétation créent des paysages urbains inoubliables. Ces résultats confirment Singapour comme une destination où créativité, modernité et authenticité se rencontrent pour redéfinir le city trip.
Ces bons chiffres témoignent de l’engouement pour une vision nouvelle du voyage urbain, où la nature en devient une expérience quotidienne à part entière. Avec sa campagne « City in Nature », Singapour continue à s’imposer comme une destination pionnière, alliant durabilité, innovation et authenticité, des valeurs qui résonnent fortement auprès des voyageurs européens d’aujourd’hui.