Le tour-opérateur, qui lance ce mercredi soir une campagne publicitaire sur France 5, voit déjà les bénéfices de sa collaboration avec l'animateur Stéphane Bern.
Quelques mois seulement après avoir dévoilé sa nouvelle égérie Stéphane Bern auprès des professionnels, Plus Belle l'Europe vise à présent le grand public en lançant ce mercredi soir une campagne publicitaire à la télévision, avec le premier des 173 spots publicitaires qui seront diffusés sur France 5.
Une étape importante pour le tour-opérateur, qui compte sur son égérie pour gagner en visibilité auprès des Français. Mais difficile encore pour lui de chiffrer les retombées de cette nouvelle collaboration. « C'est avant tout pour nous une campagne de notoriété, ce qui n'est pas facile à quantifier. Nous serons au bout d'un an si cela est porteur ou non, mais les premiers signes sont très bons. Dans la profession, tout le monde a repéré que Stéphane Bern représentait le TO et on nous dit "Bravo !" », commente Stéphane Michaut, directeur commercial chez Plus Belle l'Europe.
Circuits culturels autour du patrimoine
Et du côté des clients, l'arrivée du « Monsieur Patrimoine » semble également très bien fonctionner. « Une agence de voyages du sud de la France nous a même raconté qu'un client était venu à l'agence spécialement pour demander à voir la "brochure Stéphane Bern" », raconte le directeur commercial. Avant de toutefois rappeler que le TO n'a pas attendu de collaborer avec le présentateur pour s'intéresser au patrimoine : « Il y a toujours eu, chez Plus Belle l'Europe, la volonté de faire des circuits culturels autour du patrimoine. C'était d'ailleurs déjà mis en avant sur nos brochures depuis plusieurs années, avec notre Grand Tour du Patrimoine ».
Cette campagne publicitaire n'est qu'un projet parmi d'autres pour le TO et l'animateur. Le contrat ayant été signé pour 3 ans, Plus Belle l'Europe prévoit déjà des prochaines opérations et événements pour le B2B et le B2C dans les mois à venir.