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Production

Les TO réinventent la formule club... en ville


Publié le : 11.09.2019 I Dernière Mise à jour : 12.09.2019
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Framissima propose une activité extérieure quotidienne, incluse dans le forfait, « pour découvrir la vibrante Miami de manière originale ». I Crédit photo Adobe Stock

Auteur

  • Pascale Filliatre

Toujours à l’affût de nouveaux concepts, certains spécialistes des clubs testent cet hiver une version urbaine tel Boomerang avec Kappa City et Fram avec Framissima Immersion.    

Et pourquoi les clubs de vacances ne s’installeraient-ils pas au cœur des villes ? Ou dit autrement « Pourquoi les villes ne se visiteraient pas aussi depuis un club de vacances ? ». C’est en tournant autour de ces deux questions et en s’inspirant de l’air du temps qui fait la part belle à la rencontre, aux « amis locaux » et autres « greeters », aux expériences locales et authentiques que Boomerang Voyages et Fram ont décidé cet hiver de tester un nouveau concept réinventant le city-break autour de leurs formules phares Kappa Club et Framissima.

Des Kappa City dans 8 villes

Kappa City se veut une version citadine du Kappa Club. « Avec Kappa Club, nous avons réinventé le club de vacances en incitant les clients à sortir de l’enceinte de l’hôtel pour partager des moments uniques et originaux avec les populations locales », rappelle Philippe Sangouard, directeur général de Boomerang Voyages. Kappa City s’en veut le pendant, pour les voyageurs désireux d’arpenter les villes les plus emblématiques du monde, d’y vivre des expériences accompagnés d’un hôte local et francophone baptisé Kappa City Expert.

Les Kappa City, 8 dès cet hiver à Rome, Barcelone, Bangkok, Dubaï, Istanbul, New-York, Miami et La Havane, sont installés dans des hôtels 4 et 5* de centre-ville. Le Kappa City Expert y joue le rôle de super concierge, distillant bons plans et bonnes adresses et favorisant les rencontres puisque chaque jour un cocktail réunira clients et locaux pour échanger anecdotes et astuces.

Pendant le séjour, deux sorties culturelles « en immersion » avec l’hôte local sont proposées en petit groupe (maximum 10 personnes) et incluses dans le prix du forfait. Ainsi vélo à Bangkok, séance de hammam et de barbier à Istanbul, street-art à Miami, repas typique avec des femmes dubaïotes… peuvent être programmés.

Le Kappa City Expert pourra également guider à la demande d’autres expériences locales (en supplément). Une application Kappa City, accessible sans réseau, permettra par ailleurs des balades en autonomie totale. Pour la commercialisation, Boomerang promet « des tarifs ultra-négociés grâce à la technologie Airfox » et du stock avec un engagement financé sur les chambres.

Framissima se met en mode immersion

De son côté, Fram teste cet hiver « le club de vacances urbain » avec le nouveau label Immersion » accolé à son concept Framissima. Le Pestana South Beach 4*, à Miami, est le premier né de la gamme « qui permet de partir à la découverte d’une ville avec l’accompagnement bienveillant des guides animateurs Fram, pour des vacances actives ».

Chaque jour, une activité extérieure est incluse dans le forfait (proposé de base en petit-déjeuner), « pour découvrir la vibrante Miami de manière originale à travers des immersions Culture, Gastronomie et Aventure ». Deux « guides-animateurs » sont dédiés aux visites et expériences locales (vélo, street-art…).

Cette version citadine (et allégée) d’un Framissima classique pourrait se décliner à d’autres villes dans le monde.

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