Après un premier index des activités touristiques en mai dernier, les EdV et Civitatis reviennent avec une deuxième édition pour fournir aux professionnels du tourisme des indicateurs concrets pour ajuster leur positionnement, adapter leur catalogue d’activités et affiner leur stratégie commerciale
L’Index 2025 met en lumière un secteur en pleine expansion. D’après un rapport de market intelo, le marché mondial des visites et activités atteint 215 milliards de dollars en 2024, soit près de 185 milliards d‘euros, et progresse vers une projection de 415 milliards de dollars en 2033, l’équivalent de 358 milliards d’euros.
Pour 63 % des voyageurs, l’offre d’activités influence fortement la décision de départ. Les agences et tour-opérateurs concentrent plus de 55 % du chiffre d’affaires global, témoignant d’une forte demande structurée.
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Les résultats de l'index semestriel des activités touristiques EdV/Civitatis
Un nouvel outil pour suivre les tendances touristiques
Habitudes des voyageurs français
Les données de Civitatis montrent un intérêt continu pour les grandes destinations nationales. Entre janvier et octobre 2025, Paris domine le classement, suivie du Mont-Saint-Michel, Strasbourg, Bordeaux ou encore Marseille. L’été confirme cette tendance, avec Paris et le Mont-Saint-Michel en tête, tandis que La Rochelle rejoint le top 10 saisonnier.
Les Français privilégient notamment :
- Billets pour l’abbaye du Mont-Saint-Michel
- Billets pour le musée d’Orsay
- Billets pour Aura Invalides
- Visites de la Sainte-Chapelle et de la Conciergerie
- Billets pour Disneyland® Paris
- Balades en barque à Magné
- Billets pour le Ballon de Paris Generali
- Billets pour le château de Chenonceau
- Croisières sur la Seine
- Billets pour le Futuroscope
L’été renforce le succès des croisières, des balades en bateau (La Rochelle, Bonifacio) et des visites patrimoniales.
Destinations étrangères privilégiées par les voyageurs Français
Ils se tournent largement vers l’Europe en 2025. Séville, Lisbonne, Londres, Madrid ou Porto attirent un fort volume de voyageurs. Pendant l’été, Lisbonne prend la tête, suivie de Porto, Londres et Séville. Hors Europe, New York conserve une forte attractivité.
Les activités les plus réservées à l’étranger par les Français en 2025 incluent :
- Billet pour l'Acropole d'Athènes
- Billet pour les Setas de Séville
- Visite guidée du Vatican et de la Chapelle Sixtine
- Visite guidée dans Lisbonne
- Visite de l'Alcázar, de la Cathédrale et de la Giralda
- Visite guidée du Colisée, du Forum et du Palatin
- Bateau pour les Îles Cies
- Lisboa Card
- Enquête de nuit sur les pas de Jack l'Éventreur à Londres
- Spectacle de flamenco au tablao Torres Bermejas (Madrid)
L’été 2025 met aussi en avant San Juan de Gaztelugatxe, Buckingham Palace, Porto et Faro.
Tendances observées dans les agences de voyages
L’analyse 2025 confirme la stabilité du top 4 des destinations vendues par les agences : Italie, États-Unis, Espagne et Portugal. Comparé au premier index sur 2024, le Maroc progresse d’une place, la Grèce remonte également, et la France glisse en huitième position. Les Émirats arabes unis gagnent trois rangs, tandis que le Japon et la Thaïlande reculent légèrement. La Belgique disparaît du classement, remplacée par la Pologne.
Concernant les villes les plus vendues :
- Rome reste la grande favorite
- Marrakech grimpe en troisième position
- Londres glisse à la quatrième place
- Lisbonne décroît du quatrième au septième rang
- Séville et Venise progressent légèrement
- Dubaï réalise la plus forte ascension, passant du douzième au huitième rang
- Cracovie entre dans le classement
- Barcelone réapparaît en neuvième position
- Florence rejoint le top 10
- Athènes maintient son rang
- Grenade, Madrid et Bruges quittent le tableau
Le classement final compte :
- Trois villes italiennes : Rome, Venise, Florence
- Une ville américaine : New York
- Une ville marocaine : Marrakech
- Une ville britannique : Londres
- Deux villes espagnoles : Séville et Barcelone
- Une ville portugaise : Lisbonne
- Une ville émiratie : Dubaï
- Une ville grecque : Athènes
- Une ville polonaise : Cracovie
Les activités les plus réservées à l’étranger incluent l’Empire State Building, les visites guidées de Rome, les studios Harry Potter, l’Alhambra, ou encore les excursions à Auschwitz-Birkenau et à la mine de sel de Wieliczka.
Les transferts connaissent un fort volume vers New York, Marrakech, Rome, Lisbonne, Porto, Séville, Venise, Prague, Dubaï et Miami.
Evolution des réservations et profils voyageurs
Les régions les plus actives dans la vente d’activités regroupent Paris-Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes, Pays de la Loire, Occitanie et PACA.
Du côté des produits vendus, les visites guidées représentent un tiers des réservations, en baisse par rapport à 2024. Les excursions d’une journée progressent légèrement, tandis que les entrées aux musées et monuments enregistrent une forte dynamique. Les autres catégories — sorties en bateau, activités sportives, spectacles, expériences culinaires, vols touristiques — restent stables.
Le profil des voyageurs selon le canal B2B entre l’été 2024 et l’été 2025 évolue fortement :
- Les couples gagnent trois points
- Les familles avec enfants progressent de quatorze points
- Le voyageur individuel recule jusqu’à 9,41 % (deux fois moins qu’en début d’année)
- Les groupes d’amis perdent deux points
- Les familles avec bébé reculent de 3,65 points
En comparaison au B2C, il y a deux fois plus de profils de voyageurs individuel et groupe d’amis en B2C qu’en B2B mais, les couples et mes familles avec enfants se tournent davantage vers le B2B.