Présentée en avant-première aux États-Unis à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, cette campagne traduit la volonté de la Croatie d’accroître sa visibilité touristique à l’international grâce à une approche culturelle, authentique et profondément émotionnelle.
L’Office National Croate du Tourisme lance « CROATIA – I hear it’s beautiful », une nouvelle vidéo promotionnelle portée par John Malkovich et imaginée sous la direction créative de Pete Radovich.
Une voix internationale au service de la destination
Au cœur de cette campagne, John Malkovich incarne le récit et apporte toute sa dimension au film. Acteur de renommée mondiale et récemment naturalisé croate, il contribue à renforcer le rayonnement international du projet tout en soulignant son lien avec l’identité du pays.
Nommé à deux reprises aux Oscars et récompensé par un Emmy Award, il entretient depuis de nombreuses années une relation privilégiée avec la Croatie, où ses séjours, privés comme professionnels, se sont multipliés. Lors de la première officielle du film, organisée début mai, les autorités lui ont symboliquement remis un passeport croate.
Une collaboration créative de haut niveau
La conception artistique du projet revient à Pete Radovich, producteur de télévision et créateur de contenus sportifs de renommée internationale, lui aussi d’origine croate. Récompensé par 45 Emmy Awards, il signe ici sa quatrième collaboration avec John Malkovich.
Ensemble, les deux hommes cumulent déjà de nombreuses distinctions, dont 5 Emmy Awards, 5 Cannes Lions et 8 Clio Awards.
Des paysages emblématiques et des trésors méconnus
Tournée dans plusieurs sites remarquables du pays, la vidéo met en lumière aussi bien des lieux emblématiques que des destinations plus confidentielles. Des plaines de la Slavonie aux remparts de Dubrovnik, inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, en passant par les îles de l’mer Adriatique, le film propose un voyage à travers les différentes facettes du territoire croate.
Cette réalisation s’inscrit dans la stratégie de promotion de l’Office National Croate du Tourisme, qui souhaite valoriser ce qui fait la singularité du pays :
- la richesse des rencontres,
- la convivialité,
- et un sens de l’hospitalité profondément ancré dans la culture locale.
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Une présentation officielle aux États-Unis
La vidéo a fait l’objet d’une avant-première lors de l’événement « CROATIA IN THE GAME – Tourism. Sport. Culture. Flavors », organisé par le ministère croate du Tourisme et des Sports et l’Office National Croate du Tourisme, en partenariat avec la Fédération croate de football. La rencontre s’est déroulée à l’AKA Alexandria, camp de base de l’équipe nationale croate de football aux États-Unis.
Pour cette occasion, de nombreuses personnalités ont répondu présentes, parmi lesquelles le sélectionneur Zlatko Dalić, plusieurs joueurs de la sélection nationale, ainsi que John Malkovich et Pete Radovich.
