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E-tourisme

Ventes en ligne : croissance au ralenti au 1er semestre


Publié le : 10.09.2009 I Dernière Mise à jour : 10.09.2009
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Le tourisme en ligne a progressé de 5 % au premier semestre selon une étude de la Fevad.

Tous secteurs confondus, les ventes en ligne ont augmenté de 25 % au deuxième trimestre 2009 par rapport à la même période de 2008, soit pratiquement autant qu’au premier trimestre 2009 (+26%), selon une étude de la Fevad auprès de 50 000 sites marchands. Le montant total des transactions du premier semestre s’élève à plus de 10 milliards d’euros.

Cette croissance s’explique par les fortes hausses du nombre de sites (+28 % sur un an) et du nombre de commandes (+33%). Mais le panier moyen diminue : 89 € au premier semestre 2009, contre 93 € au premier semestre 2008 (- 4%)

La Fevad réalise aussi régulièrement une étude plus restreinte auprès de 37 sites, leaders dans leur secteur. Ce panel compte 10 agences de voyage en ligne, dont 3 nouvelles (Thalasseo, Voyage privé et Go Voyages). Le chiffre d’affaires de ces 37 sites a augmenté de 7 % sur un an (contre +16 % en 2008).

L’e-tourisme a progressé de 5 % au premier semestre 2009 par rapport à la même période de 2008 (+4 % au premier trimestre et +6 % au deuxième trimestre) mais affiche une croissance ralentie par rapport à l’an dernier (+20 % entre 2007 et 2008). Le secteur qui tire le mieux son épingle du jeu reste la mode et le textile (+ 11%).

Au classement des sites des agences de voyages en ligne les plus visités au deuxième trimestre 2009, Voyages-sncf.com est en première position avec près de 7,2 millions de visiteurs uniques. Il est suivi de Promovacances (3, 2 millions), Voyage Privé (2,7 millions), Expedia (2,6 millions) et Lastminute.com (2,3 millions). L’audience de ces cinq sites enregistre une hausse de 5 % par rapport au premier trimestre 2009.

Florence Brunel

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