En 2021, VISITFLANDERS a lancé une étude de grande ampleur sur la réputation de la Flandre, Bruxelles incluse, dans 19 pays. La France, avec au total 1008 répondants, faisait bien entendu partie de cette enquête.
État des lieux de la réputation globale de la Flandre auprès des Français
Les résultats
La quasi-totalité des Français (99%) a déjà entendu parler de la Flandre belge, de Bruxelles ou une des villes flamandes. Environ la moitié se sont d’ailleurs déjà rendu en Flandre ou à Bruxelles. Ce pourcentage est comparable aux chiffres des marchés, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne.
Qui sont les Français qui partent en Flandre ?
Sans grande surprise, les principales motivations des visiteurs hexagonaux tournent autour de la culture et du patrimoine. Les villes historiques sont de manière générale très fréquemment mentionnées. La gastronomie, avec pas moins de 95 restaurants étoilés en Flandre et à Bruxelles, représente un attrait plus significatif pour les Français que pour le reste des européens. Par ailleurs, la culture brassicole belge/flamande, bénéficie d’une excellente réputation par sa qualité et sa diversité historique.
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Les chiffres
Environ la moitié des Français se sont déjà rendu en Flandre ou à Bruxelles. Il faut noter la bonne desserte de la capitale d’Europe par la SNCF avec des trains directs au départ de nombreuses villes comme Lille, Lyon, Marseille, Avignon, Montpellier, Bordeaux, Rennes, Angers, Strasbourg, des gares d’Ile de France… Thalys quant à elle dessert les villes de Bruxelles et Anvers depuis Paris.
Du côté de la SNCF / TGV Axe Nord, une belle reprise des voyages à destination de Bruxelles a été constatée en septembre et octobre, grâce notamment aux voyages loisirs (en forte progression par rapport à 2019), notamment au départ de Lille. Armand Depré, responsable marché TGV France-Bruxelles, nous explique que « le trajet entre les deux villes s’effectue en seulement 35 minutes, avec environ 8 fréquences par jour, et des tarifs allant de 9 à 30 € en seconde classe ». Il précise également : « avec leur billet TGV Inoui, les voyageurs bénéficient de 20% de réduction sur la Brussels Card, donnant droit à des réductions dans de nombreux musées bruxellois comme le musée de la Bande Dessinée, le musée des Brasseurs Belges ou le musée Magritte, ainsi que dans quelques restaurants et bars. »
Du côté de Thalys, on constate en 2021 une augmentation de 35% de voyages vendus par rapport à 2020 pour les trajets vers la Belgique, avec 71% de clients loisirs et 29% de clients business. La période de juin à octobre a été la meilleure en termes de ventes sur l’année, avant une décroissance à partir de mi-novembre à cause du contexte sanitaire. Top ventes : Paris<>Bruxelles, Paris<>Liège puis Paris<>Anvers.
Prévisions pour Pâques
Pour les prochaines vacances de Pâques, VISITFLANDERS prévoit 40% de nuitées étrangères et 60% de nuitées de visiteurs belges. Le nombre de nuitées étrangères est donc encore inférieur de 16% à celui des vacances de Pâques en 2019, mais l'écart se réduit. Les nuitées domestiques ou nationales se portent 20% mieux pendant les vacances de Pâques qu'en 2019.
Maintenant que les restrictions liées au Covid-19 sont moins présentes dans la vie quotidienne, on constate que le tourisme reprend du poil de la bête.
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Sur la base des données de réservation dans les hôtels et les B&B, l’observatoire de VISITFLANDERS a estimé le nombre de nuitées dans ces types d'hébergement pour les prochaines vacances de Pâques. Le nombre total de nuitées en Flandre pendant les vacances de Pâques devrait rester inférieur d’environ 3% à 2019. Les nuitées nationales font 20% de mieux tandis que les nuitées étrangères sont encore 16% de moins qu'en 2019. Mais comparé aux vacances de printemps de cette année, l'équilibre domestique/étranger se redresse nettement. A l'époque, il y avait 40% de nuitées domestiques de plus qu'en 2019 et 25% de nuitées étrangères en moins.
Selon la ministre du tourisme Zuhal Demir, "nous nous dirigeons progressivement vers un équilibre plus habituel entre les nuitées nationales et étrangères, et c'est quelque chose que beaucoup de nos entrepreneurs touristiques attendaient. En particulier pour nos villes d'art, qui dépendent dans une large mesure de nos visiteurs étrangers, c'est une nouvelle pleine d'espoir."
La Côte Belge reste un incontournable
Pour les vacances de Pâques, VISITFLANDERS attend 40 % de visiteurs internationaux et 60 % de visiteurs belges. Le rapport moyen étranger/domestique est de 55%/45%.
La Côte Belge reste populaire avec 10% de nuitées en plus que pendant les vacances de Pâques en 2019. Dans les villes d'art (Anvers, Gand, Bruges, Louvain, Malines) et dans le reste de la Flandre, on s'attend à 9% de nuitées en moins que pendant les vacances de Pâques de 2019. Globalement, l'augmentation des nuitées domestiques s'élève à environ 20%. En termes de nuitées internationales, la perte par rapport à 2019 est de -11% pour la côte, -13% pour les villes d'art et -27% pour le reste de la Flandre. La baisse plus limitée des nuitées étrangères sur la côte s'explique principalement par le fait que moins de touristes étrangers y séjournent traditionnellement.