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Destination

L’Ariège profite de son image nature


Publié le : 23.06.2022 I Dernière Mise à jour : 24.06.2022
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Visuel issu de la campagne de communication 2022 Libres comme l’air I Crédit photo @ Ariège Pyrénées Tourisme

Auteur

  • Charline Poullain

L’Ariège mise tout sur son image de destination nature avec de grands espaces préservés. Déjà les réservations 2022 s’annoncent meilleures que celles de l’an dernier. D’autant que le Tour de France promet une nouvelle arrivée à Foix. Il était une fois...

« Nous avons un positionnement nature évident et clair. Pour tous, l’Ariège c’est de grands espaces naturels et des sites préservés, résume Justine Garcia, directrice de l’Agence départementale du tourisme de l’Ariège. Cela correspond aux attentes, si on a une carte à jouer, c’est aujourd’hui ! ».

D’où l’accent mis sur le outdoor, avec le vélo, la rando, les sports d’eau vive… À Ax 3 Domaines, comme dans les stations plus familiales de Guzet et des Monts d’Olme, les télésièges reprennent du service en été pour amener les adeptes de la rando et du vélo vers les sommets.

Avant de prendre la direction d’Ariège Pyrénées Tourisme il y a 5 mois, Justine Garcia était en poste en Martinique, puis à Mayotte comme directrice de l’économie générale.
Crédit photo : Charline Poullain

Sur Tik tok et Spotify

« La saison dernière était mitigée en Ariège, rappelle Alain Toméo, le président de l’ADT, attribuant cela au pass sanitaire et à la météo. On s’est rattrapé en août et septembre ».

La saison 2022 promet d’être meilleure : « Les réservations sont nettement supérieures à celles des deux dernières années, avec un fort taux de réservation dans l’hôtellerie de plein air », détaille la directrice, sachant également que la tendance est au « last minute ».

Le budget communication s’est partagé entre les campagnes, salons, éductours, éditions et brochures. La cible traditionnelle était les familles et les seniors, s’y ajoutent désormais des profils plus jeunes pour qui l’ADT communique sur Instagram et You Tube, Tik Tok et Spotify.

 

Venir sans voiture

Autre coup de pouce : le partenariat mobilité avec la Région pour la mise en place d’offres combinées, tel le package billet de train depuis Toulouse et billet d’entrée au château de Foix, ou des remises sur présentation de son titre de transport, comme au parc de la préhistoire. De plus, des navettes sont organisées en gare pour mener au château de Montségur, à la grotte du Mas d’Azil et à la Réserve Nationale de faune et de flore d'Orlu. L’idée étant de pouvoir venir en Ariège sans voiture.

Enfin, comme le forfait ski ride en hiver, en été les VTT ont leur place à bord des TER.

Le château de Foix est le site le plus visité d'Ariège avec 100 000 entrées par an.
Crédit photo : @ ADT09 / Stéphane Meurisse

Le Tour arrive à Foix pour la 4e fois

Cette année, pour la 4e fois, le Tour de France arrivera à Foix. Il s’agit de la 16e étape, qui va de Carcassonne à Foix en 178,5 km. Pour fêter ça, il est question de spectacles de rue, de magie, de théâtre, de cirque et de musique. « Pour que ceux qui viennent trouvent une ville bouillonnante et décalée », dit Mathieu Lagarde, qui dirige l’office de tourisme de Foix. Conseil: bien regarder chaque serveur et ne pas s’étonner si d’aventure des Fuxéens promènent des géraniums…

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