La Jordanie enregistre des chiffres positifs pour l'année 2023, notamment grâce à l'intérêt porté par les voyageurs italiens et français.
Une destination plébiscitée par les voyageurs européens
Au total, sur l’année écoulée, la Jordanie enregistre en effet un nombre record de quasiment 6,4 millions de touristes dont 94 884 Français. A lui seul, le drapeau tricolore représente 9,3% des arrivées européennes, plaçant la France sur la 2ème marche du podium, juste derrière l'Italie. Cette embellie reflète l'attrait grandissant des Européens pour les richesses culturelles, historiques et naturelles du pays, de Pétra à la mer Morte, en passant par le désert du Wadi Rum.
Les efforts de promotion touristique tout au long de l’année 'formation, campagnes marketing ou encore mise à l’honneur de la destination comme lors de l’IFTM 2023) ont largement contribué à ce succès. La France a d’ailleurs largement dépassé les chiffres de fréquentation de 2019, nouvelle année de référence, avec un plus 33,1%.
Au-delà des marchés français et européen, le tourisme jordanien reprend des couleurs en ce début d’année, notamment soutenu par la fréquentation des voyageurs régionaux (en hausse de 7,2% vs N-1).
Ces très bons résultats ont malheureusement souffert du contexte géopolitique et régional en impactant négativement la perception de la sécurité dans le pays et en entraînant une baisse temporaire des arrivées. Conscients des enjeux, les autorités jordaniennes, en collaboration avec les bureaux basés à l’étranger, ont rapidement su communiquer auprès des partenaires et mis en place des mesures pour garantir la sécurité des visiteurs. Elles ont égament su promouvoir activement la diversité des expériences touristiques offertes par le Royaume (incentive sur les charters, dialogue continu avec les professionnels, mise en place de formations…).
Des chiffres prometteurs pour 2024
Toutefois, les efforts mis en place par la Jordanie commencent à porter leurs fruits avec sur les premiers mois de l’année 2024 des signes encourageant de reprise dont une augmentation des requêtes de voyage sur la destination et surtout d’une légère hausse du taux de concrétisation.
Le pays montre une fois de plus la résilience de son secteur touristique. Les perspectives pour 2024 s'annoncent plus optimistes, la Jordanie continuant de prouver sa capacité à surmonter les défis et à séduire les voyageurs en quête d'authenticité et d'histoire.
Preuve en est, la fréquentation des athlètes et des passionnés aux évènements sportifs majeurs du pays, à savoir le Marathon des Sables (24-31 mai 2024 puis 2-9 novembre) et le Full Moon Marathon, organisé par l’agence TREKS (24 mai 2024), dont les français sont friands. Pour les organisateurs du Marathon des Sables, la fréquentation des Français est stable par rapport à l’année passée et l’engouement ne faiblit pas. L’évènement de novembre a d’ailleurs été doublé d’une seconde session en mai.