La destination a enregistré 32,89 millions de visiteurs étrangers en 2013, ce qui lui permet de battre son record.
VisitBritain, l’Office de tourisme de la Grande-Bretagne a de quoi se réjouir : la destination a enregistré un record en 2013 en accueillant 32,89 millions de visiteurs étrangers, soit 6% de plus qu’en 2012.
C’est en particulier l’été et l’automne qui ont permis de battre le précédent record de 2007. Le nombre de visites de toute provenance et quel qu’en soit la raison augmente par rapport à 2012, principalement en raison d’une belle saison estivale et d’un bon début d’automne (32,78 millions de visiteurs étrangers).
Parmi les marchés émetteurs, la France a progressé de 5%, l’Italie de 9% et l’Espagne de 1%. Les visites en provenance du reste de l’Union Européenne ont connu quand à elles, une croissance plus forte : +15%.
Autre motif de réjouissance : les recettes touristiques ont augmenté de manière plus forte que le nombre de visiteurs. Ces derniers ont ainsi dépensé 21 milliards de livres en Grande-Bretagne en 2013, soit 13% de plus que l’année précédente.
Des résultats qui font dire à Sandie Dawe, directrice générale de VisitBritain : "Chaque livre investie dans nos campagnes marketing rapporte 19 £ à l’économie du pays. Les bénéfices financiers du tourisme international ne sont plus à démontrer".
Des campagnes de promotion efficaces
La directrice est également ravie que les touristes diversifient leurs visites. "Nos visiteurs internationaux commencent à s’aventurer dans l’ensemble de notre pays, ce qui laisse à penser que notre campagne de promotion GREAT porte ses fruits. Ainsi, la fréquentation touristique progresse de façon significative sur l’ensemble de la Grande-Bretagne."
Le 17 février, a débuté la nouvelle campagne de promotion de VisitBritain. Baptisée "Sounds of GREAT Britain", cette campagne de promotion internationale d’un montant de 2,5 millions de livres s’appuie sur une vidéo mettant en avant les sons typiques de la destination (le train à vapeur de Dartmouth, les applaudissements du public de Wimbledon, le bruit du thé qui coule dans une tasse, le klaxon d’un taxi noir, les carillons de Big Ben…) et diffusée dans les principaux marchés cibles de VisitBritain (Etats-Unis, Brésil, Chine, Inde, Pays du Golf et Europe, dont la France).