Sa désignation par Nathalie Delattre, ministre déléguée chargée du Tourisme, sur recommandation du conseil d’administration d’Atout France — présidé par Christian Mantei — marque une étape décisive dans le renforcement de l’agence. Cette nomination vise à amplifier son impact en faveur de la compétitivité et de l’attractivité de la destination France
Un parcours riche et engagé
L’expérience d’Adam Oubuih s’ancre dans un équilibre entre sphères publique et privée. Il a occupé plusieurs postes à responsabilité dans des contextes complexes, tant sur le plan national qu’international. Au fil de son parcours, il a conduit des projets d’investissement et de transformation au sein d’institutions telles que la Caisse des Dépôts ou BNP Paribas, tout en dirigeant des structures économiques tournées vers les services. Son engagement constant en faveur des territoires repose sur l’innovation, les transitions écologiques et numériques, ainsi que sur l’amélioration continue des performances.
Une vision stratégique pour le tourisme
Formé à l’ENA, à l’ESSEC et au Cycle des hautes études du service public, Adam Oubuih développe une approche stratégique et collaborative du secteur touristique. Il souhaite positionner la France comme une référence mondiale du tourisme durable, tout en consolidant ses atouts existants.
Dans ses premiers mots en tant que directeur général, il affirme ce jeudi 4 septembre :
« C’est avec une grande fierté que je prends aujourd’hui la direction générale d’Atout France. Dans un contexte empreint de profondes transformations, nous devons relever collectivement un double défi : maintenir la compétitivité et l’attractivité de la destination France et en faire la référence internationale en matière de tourisme durable à l’horizon 2030. Avec l’ensemble des équipes et nos partenaires, je mettrai toute mon énergie à poursuivre cette ambition, tout en initiant l’évolution d’Atout France pour construire un opérateur toujours plus performant, en pleine capacité d’accompagner durablement les acteurs du tourisme dans le développement de leur activité. »