Avec cette nouvelle édition du Cahier de Tendances Tourisme & Culture, Paris&Co propose de décrypter les transformations qui redessinent le secteur touristique. Dans cet édito, Anne Gousset, Directrice générale de Paris&Co, revient sur la nécessité de penser le tourisme non plus seulement comme un levier d’attractivité, mais comme un sujet d’équilibre territorial, d’innovation et de coopération.
Le tourisme français vit un moment charnière. Après une reprise fulgurante post-COVID, la France a accueilli plus de 100 millions de touristes internationaux en 2024 et a généré plus de 71 milliards d’euros de recettes. L’Île-de-France, quant à elle, confirme son rôle de première destination mondiale en 2024, portée par la dynamique exceptionnelle des Jeux Olympiques et Paralympiques, la réouverture de Notre-Dame et l’essor d’une clientèle internationale toujours plus nombreuse.
À l’échelle nationale, la population française privilégie largement la France pour ses voyages : 85% des séjours estivaux en 2025 se sont déroulés dans l’Hexagone ou en outre-mer. Néanmoins, du fait du contexte budgétaire contraint, les touristes français ont adapté leurs comportements :
- séjours plus courts,
- choix de destinations plus économiques et arbitrages marqués sur la restauration et les achats,
- tandis que l’expérience de loisirs demeure préservée.
Le climat s’impose également comme un facteur décisif dans les décisions de voyage, notamment à travers l’adaptation aux vagues de chaleur, aux pluies intenses ou encore aux incendies localisés. Ce phénomène renforce les réservations de dernière minute et la redistribution des flux.
En effet, derrière les excellents résultats de la France en termes de tourisme, se dessine un paysage plus complexe : des flux touristiques qui se concentrent sur certains sites, des attentes voyageur·se·s qui évoluent profondément, des impératifs écologiques et sociaux qui nous obligent à reconsidérer nos modèles.
Anne Gouset affirme : "Ces constats doivent nous pousser à repenser la manière dont nous accueillons, orientons et accompagnons les visiteur·se·s. Il nous faut désormais viser un tourisme mieux réparti, plus inclusif, plus intelligent et plus durable. Dans cette perspective, la sobriété touristique nous invite à voyager moins souvent et moins loin, mais plus justement, en redonnant du sens aux déplacements, au temps libre et à la découverte de proximité. Elle nous rappelle aussi que répondre aux enjeux du surtourisme ne consiste pas à restreindre l’accès aux vacances, mais à transformer nos modèles pour une répartition plus équilibrée et inclusive des touristes."
Cette directrice rappelle aux professionnels du tourisme : "Il nous semble important également de ne pas céder à une escalade de concepts ou de mots-valises, mais bien de construire une véritable approche systémique du tourisme, qui prend en compte les territoires, les habitant·e·s, les voyageur·se·s et les infrastructures comme un tout cohérent, évolutif et à dimensionner avec finesse."
Dans cette même logique, les outils numériques et l’intelligence artificielle en particulier, doivent être utilisés comme des leviers au service d’un tourisme plus vertueux. Porteurs d’opportunités mais aussi de responsabilités, ils doivent contribuer à un progrès collectif et rester au service des territoires. Ces exigences s’invitent d’autant plus fortement dans l’héritage des JOP 2024, qui ont démontré la capacité de Paris et de sa région à se transformer, à coopérer, à accueillir différemment.
L’enjeu aujourd’hui est de pérenniser cet élan, d’en faire un levier d’équilibre territorial, d’innovation et de mieux-être pour la population et les touristes.
Dans ce contexte en profonde mutation, Paris&Co joue un rôle essentiel : celui de catalyseur.
La mission de Paris&Co est d’accompagner l’ensemble des acteurs ; institutions, collectivités, grands groupes, startups, lieux culturels, territoires ; pour anticiper les transformations, expérimenter de nouvelles solutions, construire des passerelles et favoriser les coopérations. Paris&Co aide ses partenaires à se poser les bonnes questions, à décrypter les signaux faibles, à transformer les enjeux d’aujourd’hui en opportunités pour demain.
Cette nouvelle édition du cahier de tendances s’inscrit dans la continuité des huit précédentes, fidèle à l’ambition qui fait désormais de cette publication une référence nationale. Elle vise à mettre en lumière des solutions concrètes, des innovations émergentes, des pratiques inspirantes qui permettent d’imaginer un tourisme mieux proportionné, respectueux de ses hôtes comme de ses habitant·e·s.
Un tourisme qui ne renonce pas à sa dimension de plaisir, de découverte, d’ouverture au monde, mais qui se pense avec lucidité, responsabilité et nuance. Ensemble, faisons en sorte que la trajectoire empruntée par l’industrie touristique soit celle d’un avenir désirable, pour les touristes, pour le corps professionnel, mais aussi pour les territoires qui l’accueillent.
Pour lire la nouvelle édition du Cahier de Tendances Tourisme & Culture de Paris&Co, veuillez cliquer ici et compléter le formulaire du site.