Une nouvelle vision stratégique qui démocratise la longévité au quotidien
Novotel, marque fondatrice du groupe Accor, dévoile « Vivre pleinement, jour après jour », une ambition de marque qui redéfinit le rôle des hôtels dans le bien-être et la qualité de vie de ses clients.
Forte de plus de 600 adresses dans 67 pays, la marque s’appuie sur près de 60 ans d’innovation pour répondre à l’une des évolutions majeures du voyage : la montée en puissance de la “longévité”, une dynamique à forte croissance, dont la valeur est estimée à 4,6 mille milliards de dollars¹ (3,9 mille milliards d’euros) pour le secteur du voyage et de l’hôtellerie d’ici la fin de la décennie.
Les données Accor indiquent qu’un voyageur sur trois met en place des actions quotidiennes pour améliorer son bien-être physique et mental. La longévité s’impose comme un pilier central de cette évolution, influençant tous les aspects de la vie : alimentation, sommeil, équilibre psychique, activité physique, liens sociaux.
Pourtant, la plupart des programmes et philosophies axés sur la longévité restent hors de portée pour beaucoup de gens. Novotel a pour ambition de changer cela en rendant la longévité pratique, intuitive et accessible à tous, au quotidienUn nouveau chapitre ancré dans l'héritage
Depuis sa création en 1967, Novotel accompagne les voyageurs en quête d’équilibre avec audace et un esprit de réinvention constante. Le nom même de la marque, « Novo-Tel», qui signifie « nouvel hôtel », reflète un engagement envers le renouveau qui se poursuit encore aujourd'hui.
« La longévité est l’une des mégatendances actuelles, dans le monde et dans notre secteur. C’est un marché en forte croissance, estimé, à plusieurs milliers de milliards de dollars d’ici 2030 pour le voyage et le loisir », déclare Jean-Yves Minet, Président Global de la marque Novotel. « Jusqu’à présent, la longévité a souvent été associée à une clientèle fortunée et à des pratiques bien-être radicales. Pour Novotel, la longévité repose sur des actions simples à adopter au quotidien et dont les bienfaits se font sentir au long cours. On vit mieux et plus longtemps lorsque l’on préserve sa santé physique et mentale en faisant des choix simples, jour après jour. C’est ici qu’intervient Novotel.»
« La force de Novotel réside dans son attrait universel, offrant des expériences haut de gamme pour tous, des voyageurs d’affaires aux familles et groupes d’amis. Nous avons donc une occasion unique de démocratiser la longévité et de la rendre accessible à tous, au quotidien », ajoute Jean-Yves Minet. « Depuis près de 60 ans, un désir universel unit les clients de Novotel : « Vivre pleinement, jour après jour. » Notre objectif est d'intégrer la longévité dans les habitudes quotidiennes à travers quatre piliers - manger, dormir, bouger, se rencontrer - chez Novotel et audelà du séjour ».
Les quatre piliers de la longévité au quotidien
L'approche de Novotel repose sur quatre piliers concrets conçus pour améliorer le bien-être des clients, grâce à de nouveaux programmes, produits et partenariats qui seront lancés tout au long de l'année 2026 et au-delà. Ces quatre piliers s'appuient sur l'engagement de la marque en faveur de la préservation des océans, reconnaissant que la santé de la planète est indissociable du bienêtre personnel.
DORMIR : le bien-être physique et mental par le sommeil
Une nouvelle literie haut de gamme, éco-conçue et déployée à l’international
Novotel améliore ses normes en matière de literie à l'échelle mondiale et déploie de nouveaux lits haut de gamme et éco conçus, dans le monde entier d'ici 2030. 36 %2 des voyageurs citant le confort des lits comme un facteur clé pour les voyages d'affaires, le nouveau lit Novotel, d'une profondeur de 29 cm et certifié OEKO-TEX® et NF Environnement, a été conçu pour favoriser le repos et une récupération optimale.
MANGER : des options de restauration savoureuses, saines et durables
De nouveaux menus disponibles dans le monde entier à partir d’avril Novotel transforme son approche culinaire en mettant l'accent sur la saveur et la durabilité. D'ici fin 2026, les clients trouveront au moins 25 % d'options à base de végétal dans tous les hôtels, renforçant ainsi l'engagement de la marque à proposer des choix équilibrés et réfléchis qui favorisent le bien-être à long terme. Les équipes de restauration bénéficient d'une formation reconnue créée par le Culinary Institute of America afin de les aider à élaborer des recettesdélicieuses, plus saines et durables. Cette évolution répond directement aux attentes des 37 % de voyageurs qui recherchent des options de restauration plus saines.
Novotel a également conclu un partenariat pluriannuel avec Alfie Steiner, créateur culinaire britannique qui inspire plus de 5 millions d'abonnés grâce à son approche simple, innovante et délicieuse de la cuisine végétale. Steiner, connu sous le nom de @alfiecooks, lancera de nouvelles recettes pour les restaurants Novotel du monde entier dans le courant de l'année et collaborera avec Novotel pour inspirer les clients pendant et longtemps après leur séjour avec des plats à base de végétal qu'ils pourront déguster chez Novotel et recréer chez eux.
Conformément à l'engagement pluriannuel de la marque en faveur des océans avec le WWF, Novotel renforce la traçabilité des produits de la mer au sein de ses établissements. Novotel a créé des principes d'approvisionnement des produits de la mer et des formations en partenariat avec le WWF, et s’assure d’une traçabilité complète pour les espèces prioritaires, grâce à des partenariats établis avec Seafood Souk et Seafood Task Force.
BOUGER : Simplifier la pratique sportive au quotidien
Des expériences Novotel x PSG à travers le monde Avec des salles de sport et des piscines dans la plupart (70 %) de ses hôtels, Novotel améliore son offre en matière d'activité physique grâce à des espaces dédiés et à des activités quotidiennes accessibles. Un partenariat mondial avec Kauli Vaast, médaillé d'or aux Jeux olympiques de Paris
2024, et le Paris Saint-Germain (PSG) permettra de fournir des conseils pratiques, des outils de gestion de l'énergie et des idées adaptées aux familles afin d'encourager les clients à bouger davantage, que ce soit lors d’une séance d'entraînement ou simplement quelques minutes chaque jour.
SE RENCONTRER : Faciliter les liens humains
Des offres réunions, événements et familles enrichies dès 2026
Novotel redéfinit le voyage d’affaires pour « l’athlète corporate” d’aujourd’hui, en reconnaissant que ces voyageurs ne sont pas seulement des gestionnaires de temps, mais des gestionnaires d’énergie. La marque leur propose ainsi une expérience spécialement conçue pour favoriser un bien-être durable, l'énergie et des performances optimales en encourageant la longévité physique, mentale et sociale. Pour les voyageurs d'affaires et les participants à des réunions, cela comprend des pauses revitalisantes intégrant des mouvements légers, une alimentation durable conçue pour renforcer la concentration, ainsi que des boissons élaborées pour stimuler l’énergie et la créativité, ou au contraire favoriser l’apaisement et le repos.
En tant que marque hôtelière préférée des familles3, Novotel accueille plus de 5 millions d’entre elles chaque année, avec la conviction que le souci de la planète et la longévité s’enseignent dès l’enfance, et que passer des moments privilégiés ensemble est essentiel pour développer les bonnes habitudes. Au-delà des avantages accordés aux familles (les meilleurs du secteur, avec par exemple 50 % de réduction sur la deuxième chambre et le séjour et le petit-déjeuner gratuits pour deux enfants de moins de 16 ans), Novotel place les enfants au centre de chaque expérience. Les jeux éducatifs conçus avec le WWF inspireront notamment la prochaine génération d’ambassadeurs des océans.
Le Collectif Novotel 37 :
Au coeur de « Vivre Pleinement, Jour Après Jour » se trouve le Collectif Novotel 37, une communauté mondiale réunissant des leaders d’opinion et des experts du bien-être, engagés à échanger des idées et à sensibiliser le public à l’impact positif des choix conscients et des habitudes durables.
Le chiffre 37 illustre l’impact transformateur d’un effort constant : une amélioration de seulement 1 % par jour n’est pas cumulative sur l’année, elle est exponentielle et aboutit à un multiple de 37 sur douze mois. La formule est simple : (1,01) x 365 = 37, contre (1,00) x 365 = 1. Cela signifie que des progrès minimes mais réguliers peuvent produire une transformation considérable au bout d’un an.
À travers des vidéos, des interviews, des conseils et des activations au sein des hôtels, le Collectif partagera des idées pratiques et humaines qui rendent la longévité accessible, attrayante et personnelle.