Cet été, Genève s’ouvre comme un livre aux pages multiples, révélant des mondes parfois insoupçonnés. Avec sa nouvelle campagne Unlock Geneva, la Fondation Genève Tourisme & Congrès propose une immersion visuelle et ludique dans les univers méconnus de la ville
Cinq mondes pour explorer la ville autrement
La campagne se décline en cinq univers thématiques, chacun offrant une atmosphère singulière et une multitude d’expériences à vivre tout au long de l’été :
-L’univers aquatique met en valeur le lien unique entre Genève et son lac. Paddle, croisières, baignades ou encore yoga au bord de l’eau rythment les journées estivales des visiteurs.
-Le monde outdoor convie à l’évasion physique et mentale, à travers des sessions de running, d’escalade, de vélo ou de contemplation dans les espaces naturels de la ville.
-L’expérience gastronomique plonge les vacanciers dans l’univers culinaire genevois : marchés animés, bistrots de quartier, tables étoilées et chefs passionnés dévoilent leurs secrets.
-L’univers famille propose des moments pensés pour tous les âges : balades en pédalo, explorations dans les parcs, pauses rafraîchissantes ou goûters gourmands s’enchaînent dans un esprit de partage.
-La scène culturelle, enfin, anime les parcs et les quais avec des concerts gratuits, des performances musicales matinales et des instants jazz au bord de l’eau.
Une aventure en réalité augmentée au cœur de la ville
Durant les mois de juillet et août, la campagne se prolonge dans les rues de Genève grâce à une expérience interactive en réalité augmentée. Smartphone en main et carte papier en poche, les visiteurs parcourent la ville à la recherche de personnages hauts en couleur, issus des différents mondes de la campagne. Ces créatures apparaissent dans leur environnement réel, créant des interactions originales à chaque rencontre.
Un système de récompenses encourage les participants à partager leurs découvertes sur les réseaux sociaux. En retour : des stickers exclusifs, des cartes postales collector et d’autres surprises prolongent l’expérience, tout en créant des souvenirs uniques.
Un regard artistique signé Spencer Gabor
Pour incarner graphiquement cette campagne, Genève Tourisme a fait appel au dessinateur Spencer Gabor. L’artiste américain, connu pour son style vibrant et ses compositions colorées, imprime sa signature visuelle à travers une série d’illustrations pleines d’énergie. Chaque visuel propose une entrée vers un univers à part entière, tout en conservant une ligne artistique cohérente. Grâce à ce style audacieux, la ville se transforme en un terrain d’exploration graphique et sensoriel.
À travers Unlock Geneva, la Fondation Genève Tourisme & Congrès renouvelle son engagement pour un tourisme vivant, créatif et accessible à tous. Grâce aux ressources issues des taxes de séjour et de promotion, elle développe des actions qui valorisent les richesses de la ville, tout en proposant de nouvelles façons de la parcourir. Avec cette campagne immersive, Genève ne se montre pas seulement — elle s’invite à se vivre.