La nouvelle association, lancée lors du salon international du Patrimoine culturel, a pour but de renforcer la promotion des patrimoines naturels, culturels et paysagers et d’un tourisme durable, respectueux de ces patrimoines, qui participent à l’attractivité de la France. Elle regroupe sept réseaux reconnus par un label: la Fédération des parcs naturels régionaux de France, Les Plus beaux villages de France, Les Plus beaux détours de France, Petites Cités de caractère de France, le Réseau des Grands Sites de France, Sites et cités remarquables de France, Ville et métiers d’art. La création de cette nouvelle marque fait suite au rapport « Patrimoines et Tourisme » de 2017 de Martin Malvy, qui a fait ressortir la nécessité d’une plus grande lisibilité d’une offre liée aux patrimoines pour les visiteurs, notamment internationaux.