À l’occasion de la Conférence des Ambassadeurs, le Premier ministre a dévoilé la nouvelle marque touristique ombrelle de promotion à l’étranger: « Explore France ». Elle sera utilisée par toutes les agences de l’État et déclinée en cinq signatures: Choose France pour les investissements, Taste France pour la gastronomie, Experience France pour le patrimoine culturel, Explore France pour le tourisme, Partner with France pour la coopération. La nouvelle marque est désormais déployée sur tous les supports de communication pour la promotion à l’étranger.