Les réseaux sociaux et leurs « followers » ont donné naissance à une catégorie un peu particulière à la limite de l’amateurisme éclairé et du professionnalisme intéressé, celle des « influenceurs ».
Dans chaque domaine, ces nouveaux gourous du Net apparaissent avec plus ou moins de force et d’efficacité. Un simple « blogueur » qui partage ses convictions, ses expériences, ses découvertes devient un influenceur dès lors qu’il génère un véritable suivi par les « followers » qui ont confiance dans son jugement. Ce n’est jamais que la traduction digitale et virale des chroniqueurs et des auteurs de guides. Certains sont devenus de véritables experts et sont intégrés dans les stratégies marketing des grandes marques.
Attention, les « followers » ne sont pas dupes pour autant. Selon une étude de Harris Interactive, 80 % des Français qui savent ce qu’est un influenceur les considèrent comme des partenaires des marques, engagés dans des démarches de promotion. Ils reconnaissent leur expertise mais y voient néanmoins une forme moderne de publicité, souvent plus efficace que la publicité classique, car elle comporte une dose « d’authenticité ».
Le rôle des influenceurs est plus marqué chez les jeunes consommateurs de 15 à 24 ans, la génération en passe de voyager prochainement, et plus à même de procéder à un achat à la suite d’une recommandation.
Les blogueurs Voyage se sont particulièrement multipliés car c’est un domaine qui appelle au rêve et au partage d’expériences. Lors du récent salon IFTM Top Resa, l’agence Travel-Insight.fr a participé à la sélection des influenceurs invités à rencontrer les professionnels sur un espace dédié. Leur expertise est reconnue dans le suivi de cette communauté mouvante. Pour les entreprises qui seraient tentées de les approcher, il existe un salon de mise en contact: le Salon des Blogueurs Voyage. https://www.salonblogueursvoyage.fr/
À la différence des « influenceurs » vedette qui se distinguent par le nombre important de leurs « followers », les micro-influenceurs vont se distinguer davantage par la qualité de leur audience. Entre 10 000 followers, selon qu’ils évoluent dans un petit ou grand pays, ces micro-influenceurs travaillent avec une communauté très engagée et très réceptive.
Les agences de marketing digitale commencent à les prendre en compte dans leur stratégie car le rapport coût/efficacité peut-être particulièrement intéressant. Les micro-influenceurs génèrent de la confiance, de l’adhésion, mais aussi un taux d’engagement bien plus élevé que les influenceurs aux communautés plus développées. L’agence Digimind a publié un Livre blanc pour donner quelques clés intéressantes afin d’engager une campagne auprès de ces blogueurs d’un type particulier.
Vous trouverez le lien sur le site: https://blog.digimind.com
Vous l’aurez compris à travers cette enquête, la définition d’une stratégie digitale pour exister sur les réseaux sociaux mérite un réel investissement au départ et surtout un indispensable suivi. Comme il ne sert à rien d’avoir une vitrine si elle n’est pas renouvelée, il ne sert à rien de prétendre se faire connaître sur les réseaux sociaux pour développer sa notoriété, son image et son business si la cohérence, la régularité et la permanence ne sont pas au rendez-vous.