Tous ensemble, la région Sud Provence-Alpes-Côte d’Azur, les Hautes-Alpes, les Alpes-de-Haute-Provence et les Alpes-Maritimes s’unissent pour promouvoir leurs massifs à l’international. La nouvelle marque de destination touristique « Alpes French South », avec en signature « Purealpes » s’inscrit dans la stratégie de promotion auprès des clientèles européennes pour augmenter les recettes touristiques en région. Le premier plan d’action bénéficie d’un budget de plus d’un million d’euros en direction de la Grande-Bretagne, de la Belgique, des Pays-Bas, de l’Italie, et de l’Allemagne, auprès des tour-opérateurs et du grand public.