Officialisé par Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d’État auprès de Jean-Yves Le Drian, ministre de l’Europe et des Affaires étrangères, en charge du Tourisme, ce site France.fr, en français et en anglais, est chargé de promouvoir la destination France à travers un parti pris rédactionnel qui met en ligne une sélection d’offres, vitrine du « meilleur de l’art de vivre de nos territoires ». Il s’inscrit dans la stratégie digitale qui garde en ligne de mire l’objectif de 100 millions de visiteurs étrangers à atteindre d’ici à 2020. Il va être décliné ensuite en 29 versions « locales » adaptées à chaque marché cible.