Pour célébrer ses 45 ans en cette année 2016, le groupe Vacances Bleues s’est offert “un coup d’éclat” tout en affichant une nouvelle identité. Arrivé à la Présidence du groupe en septembre 2013, Nicolas Dechavanne avait annoncé son souhait de lancer une dynamique de développement en instaurant un “véritable travail de fond autour de la stratégie”. Ainsi, Vacances Bleues a vu son parc hôtelier s’agrandir avec cinq nouvelles adresses: Les Jardins d’Arvor à Benodet, Les Alpes d’Azur à Serre-Chevalier, Les Jardins de Deauville entre Pont-L’Evêque et Deauville, le Château de Camiole à Callian, dans le Var, et tout récemment l’hôtel Belle Plagne à La Plagne. Le groupe Vacances Bleues a également travaillé autour d’une nouvelle offre avec des séjours à thèmes et des animations dans l’air du temps pour partir à l’assaut d’une nouvelle cible: les jeunes seniors (les plus de 50 ans). Cette dernière clientèle représente déjà 60 % du chiffre d’affaires de l’opérateur et fournissent l’essentiel de sa croissance: 4 % prévus cette année.
Nouveau positionnement donc, mais aussi nouveau logo écrit en lettres vintage rappelant les Années Folles et la Belle Epoque, qui s’accompagne d’une nouvelle charte graphique, épurée et contemporaine, déclinée sur le catalogue et les différents outils de communication. Et une nouvelle accroche: “Oser s’écrit en bleu”…, une “invitation à l’évasion et au lâcher-prise”, souligne le groupe Vacances Bleues, fort de 140 destinations en France et à l’étranger. Le site internet a également fait peau neuve.
En 2015, le groupe Vacances Bleues a affiché un chiffre d’affaires de 70 millions d’euros réalisé sur son cœur de cible: l’hôtellerie. L’année 2015 a ainsi été marquée par une croissance de 5,5 % sur la partie exploitation et une progression de 100 % sur le chiffre d’affaires effectué à l’international. Sur ce dernier marché, Vacances Bleues a atteint 1,5 million d’euros avec la signature de plus de 30 nouveaux partenariats avec des tour-opérateurs européens. “Après une année 2015 chahutée sur les voyages à l’étranger, Vacances Bleues a retravaillé son offre et développé les ventes sur les marchés groupes et individuels”, indique le groupe, ajoutant que l’objectif est aussi d’accroître de 10 % les revenus des ventes via internet.
Un marché groupes que Vacances Bleues cible particulièrement via une brochure dédiée. Forte de près de 90 pages, elle décline des offres tant en France qu’à l’étranger, avec l’entrée de neuf nouvelles destinations (Croatie, Madère, Afrique du Sud, Sri Lanka…). Y sont proposées différentes formules, du tout compris au sur-mesure, différentes activités aussi (randonnée, bien-être et remise en forme, cyclotourisme…) avec des tarifs définis en base 20 et une gratuité tous les 20 payants. Et ce, à Paris, côté Méditerranée, Atlantique, montagne et campagne. « En 2015, l’activité groupes a été en progression d’un million à 11,8 millions d’euros, conclut Vacances Bleues, avec une clientèle particulièrement marquée par des groupes sportifs et thématiques ».