Le baromètre Snav/Atout France sur les tendances de ventes à fin août 2015 présenté à IFTM Top Resa montre que la France métropolitaine a permis d’atténuer le recul des ventes à forfait sur les destinations étrangères.
La France métropolitaine à la rescousse des agences de voyages françaises. Ainsi est allé l’été et, d’une manière générale, l’année 2015 jusqu’à la fin août. On sait aussi, depuis la parution en octobre du baromètre de septembre que la tendance demeure au-delà de l’été. En nombre de passagers, seule la France métropolitaine affiche des chiffres positifs, que ce soit pour les départs ou les réservations. Le moyen-courrier est en recul, le long-courrier encore plus, s’agissant du nombre de passagers. Les volumes d’affaires sont aussi touchés (un léger sursaut est constaté pour la France métropolitaine à fin septembre). L’amélioration des volumes d’affaires du moyen et du long-courriers en septembre n’a pas d’impact sur la tendance négative observée depuis le début de 2015. L’effondrement des marchés nord-africains n’est pas pour rien dans cette situation, la Turquie étant même cette année directement touchée également. En revanche, la rive grecque de la mer Egée a le vent en poupe, davantage en volume de passagers qu’en volume d’affaires toutefois. Sur ce dernier point, la Grèce est néanmoins passée devant l’Italie pour lui ravir la deuxième place juste derrière l’Espagne, où les affaires croissent plus vite que le nombre de touristes depuis le début de l’année. L’Espagne parvient surtout à capter la clientèle en début et en fin de saison.
Mais, depuis le début de l’année, c’est le Portugal qui réalise la meilleure performance, en accroissant fortement nombre de passagers (+ 44 % depuis janvier 2015) et volume d’affaires (+ 42 %), ce qui lui permet de passer à la quatrième place, derrière l’Italie, mais devant la Turquie et la Tunisie.
Autre destination, qui ne figure pas dans les six premières mais dont la progression est notable, l’Allemagne se hisse de plus en plus souvent dans les dix premières ventes de voyages à forfait par les agences. Cette croissance est essentiellement captée par les villes, ce qui permet de penser que le potentiel du pays est encore loin d’être totalement exploité.
Sur le long-courrier, même s’ils restent premiers tant en volume d’affaires qu’en nombre de passagers, les États-Unis sont en recul pour ces deux critères. Les réservations sont encore plus touchées que les départs effectifs, ce qui laisse penser que le renchérissement du dollar commence à se faire sentir et que la désintermédiation va bon train.
Départs et réservations sont en progrès pour la Thaïlande, qui parvient à figurer régulièrement dans le tiercé de tête des destinations les plus vendues par les agences de voyages. « La destination a mis beaucoup sur la table et soutient les investissements » vaille que vaille, ce qui lui permet de rester dans la course, estime le Snav. La République dominicaine a retrouvé des couleurs en 2015, en partie parce qu’elle a repositionné son offre. L’emballement pour Cuba est également observé par les distributeurs et la destination est même dorénavant classée parmi les dix premières ventes. Les Antilles françaises ont semble-t-il mieux réagi auprès des distributeurs que des producteurs. Ce sont surtout les réservations qui sont en forte hausse, les départs depuis le début de l’année étant plutôt en net recul. La Réunion est mieux orientée, tandis que la Polynésie a sombré dans le négatif côté tendances, que ce soit pour les réservations ou, plus nettement encore, les départs.
Tout bien considéré, Olivier Abergel, directeur général de Travelfactory qui se félicite des progressions enregistrées par une de ses marques, Locatours, durant l’été, estime que « cet hiver, la montagne française va bénéficier de reports » induits par le désintérêt de la clientèle pour les destinations soleil habituelles.