Marché Le German Travel Mart 2015, qui s’est tenu fin avril en Thuringe respirait l’optimisme. La destination Allemagne va de record en record et rien ne semble contrarier son avenir. Nourri de ses succès d’aujourd’hui, le pays pourrait enregistrer plus de 121 millions de nuitées de touristes étrangers en 2030, soit 46 millions de plus qu’aujourd’hui…
Confiance en soi, confiance en l’avenir. L’esprit qui soufflait sur le 41e German Travel Mart (GTM), qui s’est tenu fin avril en Thuringe, était résolument optimiste. Il faut dire que les statistiques définitives pour l’année 2014 étaient plus qu’encourageantes. Depuis cinq ans, l’Allemagne bat, année après année, ses propres records de fréquentation, et grignote des parts de marché en Europe.
Les touristes étrangers sont à l’origine de près de 75,6 millions de nuitées en Allemagne, en progression de 5,1 % en 2014. Le nombre d’arrivées – 33 millions – connaît également une augmentation plus importante (4,6 %) que la moyenne européenne (3,9 %).
Les pays du Vieux Continent représentent les trois quarts de la clientèle touristique étrangère en Allemagne. Les Néerlandais (11 millions de nuitées) sont ses premiers visiteurs, devant les Suisses et les Américains. Avec 3,2 millions de nuitées passées en Allemagne, les Français arrivent au 7e rang, et affichent un engouement plus modeste que les autres avec une progression de 2,4 % d’une année à l’autre. Les objectifs pour 2030 de l’office national allemand du tourisme (Onat) tablent sur 4,7 millions de nuitées françaises.
Dans quinze ans, le pays entend enregistrer 121,5 millions de nuitées de la part de touristes étrangers. Des projections nourries par les fortes progressions d’aujourd’hui et par le positionnement compétitif de la destination. Et ce n’est pas 2015 qui devrait contrarier ces ambitions si l’on en juge par les données des deux premiers mois de l’année, marquées par une augmentation de 6,2 % du nombre de nuitées et de 5,9 % des arrivées. Parmi les autres enseignements de ces études allemandes, la nette domination du web à un moment ou un autre de l’organisation du voyage: 79 % des Européens en font usage. Ils sont 17 % à faire appel aux agences de voyages. L’Onat estime qu’il n’y a pas d’autre choix que d’investir dans le multicanal pour demeurer dans la course.
Autre constat, la venue en Allemagne s’est faite par autocar dans 8 % des cas, mais ce moyen de transport est en recul face aux progressions des arrivées par le train, utilisé par près d’un visiteur sur dix, et de l’avion, qu’emprunte un touriste étranger sur trois.
Le German Travel Mart, lui-même, qui a rassemblé, côté réceptif et côté acheteurs, 1200 professionnels du tourisme à Erfurt, a bénéficié de l’optimisme ambiant.
« Plus de 18 000 rendez-vous ont été fixés dans le cadre du GTM », se réjouissait Petra Hedorfer, directrice générale de l’Onat.
Venus de toute l’Allemagne, les 340 représentants du tourisme réceptif, de l’hôtellerie et du transport ont rencontré des professionnels issus de 45 pays, dont une quinzaine invités par le bureau français de l’Onat.
Il n’y avait pas que les statistiques pour doper l’enthousiasme de tous ces voyagistes. Le Land de Thuringe a monté des événements durant le GTM qui ont convaincu nombre d’entre eux de l’intérêt de cette destination. Le Land a enregistré moins de 600 000 nuitées de touristes étrangers l’an dernier, alors que son patrimoine culturel et naturel présente un intérêt international certain, d’ailleurs reconnu par l’Unesco. De la forteresse de la Wartburg à Iéna, de Weimar à Eisenach, d’Erfurt au parc national de Hainich, la Thuringe est une destination touristique de premier plan, n’en déplaise aux statistiques, dominée par les figures emblématiques de Jean-Sébastien Bach qui y est né et de Martin Luther qui y a vécu et prêché.
A l’approche du 500e anniversaire de la Réforme, qui sera abondamment commémoré en 2017, la Thuringe s’imposait naturellement pour recevoir le GTM 2015.
Magdebourg, qui accueillera l’édition 2016, a aussi des cartes à jouer pour se faire connaître des professionnels du tourisme à la veille de l’année Luther. C’est, en effet, en Saxe-Anhalt que le protestantisme a pris l’essor qu’on lui connaît.
Les touristes étrangers visitant l’Allemagne fréquentent surtout la Bavière (16,6 millions de nuitées), puis Berlin (12,5 millions), le Bade-Wurtemberg (10,3 millions) et la Rhénanie-du-Nord-Westphalie (dix millions). Ils y viennent surtout en juillet et août, faisant de l’Allemagne une destination estivale, mais septembre connaît aussi un grand succès, tout comme mai, juin et octobre.
Les Européens qui viennent en Allemagne pour des vacances le font dans un tiers des cas pour un city break, et un quart des cas pour effectuer un circuit à travers le pays. La culture est une de leurs principales motivations quand ils visitent l’Allemagne.
L’Onat retient chaque année un nouveau thème porteur pour le tourisme qu’il s’applique à promouvoir. L’année 2015 a ainsi été placée sous le signe des « festivités et traditions ». En 2016, le pays entend rappeler son attachement à la préservation de l’environnement et encourager les « vacances au cœur de la nature ». Tout naturellement, Luther et la Réforme seront privilégiés en 2017.
En 2018, l’Allemagne compte s’affirmer comme destination gastronomique. L’Onat mettra en avant les « 100 ans du Bauhaus », mouvement architectural qui a influencé tout le XXe siècle, et les « 200 ans de la naissance de Theodor Fontane », à l’origine de la littérature réaliste allemande. Last but not least, 2020 sera « l’année Beethoven » à l’occasion du 250e anniversaire de la naissance de cet immense compositeur.