Distribution Les chiffres révélés par le baromètre Snav/Atout France en témoignent: alors que l’Europe fait son retour, la France a tiré la croissance durant la période estivale. Moyen et long-courriers, eux, marquent le pas.
Depuis 2011, chaque mois, le baromètre Snav/Atout France rend compte des tendances de l’activité des distributeurs français de voyages (indépendants, réseaux volontaires et intégrés, grande distribution, online). Des tendances exprimées à la fois en nombre de passagers et en volume d’affaires, en France, en moyen et en long-courriers. Le baromètre comporte en outre des indications sur les délais de réservation et les durées de séjour. Qu’a t-il révélé sur le mois d’août 2013? « Que la France a une fois encore tiré son épingle du jeu, avec une hausse de 9 % en nombre de passagers et de 11,2 % en volume d’affaires, en large partie grâce aux réservations de dernière minute », annonce Richard Soubielle, président de la commission études et statistiques au Snav. Une tendance mesurée aussi tout au long de la période estivale, de juin à août. Sur ce dernier mois, le moyen-courrier accuse une baisse de moins 0,9 % en nombre de passagers, pour un volume d’affaires en légère hausse de + 0,3 %. Le long-courrier, lui, affiche respectivement + 0,5 % et de + 0,8 %. Pour les destinations proches, l’Espagne et l’Italie sont en tête , côté long-courrier, « la Thaïlande affiche une super forme avec + de 60 % en nombre de passagers et + 68 % en volume d’affaires », relève Richard Soubielle. Autre constat, l’Europe fait son retour sur la scène touristique, reprenant des parts de marché.
Chiffres encore, mais cette fois sur une période plus large, de novembre 2012 à mai 2013, le segment moyen-courrier affiche respectivement − 1,4 % en nombre de passagers et − 1,1 % en volume d’affaires, le long-courrier −0,2 % et + 2 %. La France, pour sa part, enregistre + 6,3 % et + 7,7 %. Des résultats français encourageants qui font dire à Richard Soubielle que « la nécessité pour les agences de voyages de mettre plus avant la destination dans leur offre ». Quant au comportement de la clientèle, et ce malgré la conjoncture, « il n’y a pas de changement particulier à noter, sinon la confirmation de la hausse des réservations de dernière minute », ajoute Christian Delom, directeur de la stratégie, de l’observation et des nouvelles technologies à Atout France. Autre confirmation: la montée significative des courts séjours, tant sur le moyen que le long-courriers, avec le délaissement du littoral au profit de l’urbain.