Distribution Quel est le profil du marché de la distribution en France? Comment évolue t-il? Notre confrère Tour Hebdo en dresse un panorama complet, en partenariat avec Altares, spécialiste de l’information sur les entreprises.
Depuis quatre ans, à l’occasion d’IFTM Top Resa, notre confrère Tour Hebdo dévoile en quatre points une photographie du secteur de la distribution en France sur la base d’un panel de quelque 2 000 entreprises: Top 100 des distributeurs, chiffres d’affaires, implantations géographiques ou encore parts de marché des réseaux. Un état des lieux réalisé en partenariat avec Altares, spécialiste de l’information sur les entreprises.
« L’année 2012 s’est soldée sur une baisse de 19 % des chiffres d’affaires cumulés, dont le montant passe de 1,49 milliard d’euros à 1,25 milliard d’euros », indique en guise d’introduction Virginie Dennemont, rédactrice en chef de Tour Hebdo. Toutefois, d’un distributeur à l’autre, les disparités se font jour lorsqu’il s’agit de comparer l’évolution de l’activité entre 2011 et 2012. Exemples: Jacqueson Tourisme (5,9 millions d’euros de CA/+ 4,44 %); Voyages Just (5,1 millions d’euros/+ 9,79 % ); Richou Voyages (31,8 millions d’euros/− 0,04 %); Michel Voyages (26,6 millions d’euros/− 8,77 %); Périer Voyages (15,3 millions d’euros/− 3,81 %), ou encore Daumin Voyages (5,3 millions d’euros/− 36,32 %)…. « Sur 100 entreprises de distribution, la première – Go Voyages – totalise 158 millions d’euros de chiffre d’affaires, la dernière – Carol’Voyages affiche 2,8 millions d’euros », souligne Virginie Dennemont. Et, sans surprise, de poursuivre: « Par rapport à 2011, force est de constater une baisse générale de l’activité l’an passé ». Même si la majorité des entreprises affiche un chiffre d’affaires en hausse.
Autre point positif: pour la première fois depuis quatre ans, les créations d’entreprises (228 en 2012) affichent un solde positif. Du côté des réseaux, « 131 points de vente ont été perdus l’an passé », annonce Virginie Dennemont, tandis que Selectour Afat confirme une fois de plus sa première place en termes de parts de marché (33 %). Suivent Thomas Cook (17 %), TourCom (16 %) et Havas Voyages (10 %). « J’ai le sentiment que le secteur de la distribution s’est sensiblement modifié, relève le consultant Patrick Sauzier. L’ère des regroupements et des rachats opérés ces dernières années est révolue. Le secteur n’est pas en déclin, même s’il a nécessité à se fortifier dans les années à venir ». Reste que, malgré la crise, « les professionnels ont montré leurs capacités à réagir et à s’adapter », ajoute t-il. Mais, il n’y a pas de recette miracle ni de modèle type d’entreprise performante. « Mais plutôt des choix stratégiques de la part des dirigeants qui ont permis de maintenir les entreprises à flot », ajoute Patrick Sauzier. Au détriment des canaux de distribution? Ou selon le secteur sur lequel on opère (loisirs et/ou affaires)? Pour autant, dans un contexte de réduction d’activité, l’heure est à la rationalisation. Il faut faire des économies. « Gratter » le plus possible, « avec une tentation de plus en plus grande de revendre les baux, ce qui n’est pas forcément la panacée », indique le consultant. Un choix fait cependant par nombre de réseaux. Un parmi d’autres qu’ils restent encore à trouver.