Fragilisé par une spécialisation très (trop) centrée sur l’Asie-Pacifique, le tour-opérateur a mis en œuvre son expérience de la programmation pour la décliner sur la Destination France. Une première qui pourra inspirer d’autres spécialistes longue-distance.
Pour le président Guillaume Linton, il était urgent de réagir face à une situation dramatique et d’utiliser la compétence de ses équipes de production en leur fixant un autre challenge : construire en quelques semaines une production sur la 1ère destination mondiale du Tourisme : la France.
L’objectif est bien de proposer aux fidèles clients du TO spécialiste de l’Asie une alternative aussi riche en expériences, compte-tenu de l’impossibilité de voyager dans cette partie du monde. La difficulté a été de constituer des offres à forte valeur ajoutée, qui justifient la distribution via les agences Asia, dans un premier temps, et tout le réseau de distribution par la suite. Cette nouvelle « Collection France » est bâtie sur des valeurs fortes : personnalisation, rencontres personnelles, émotions partagées et en mettant en avant les atouts des régions programmées : gastronomie, patrimoine, artisanat, culture, avec le plus souvent possible une référence à l’univers d’Asia, et les cultures asiatiques.
Baptisées Escapades en France, elles s’adressent d’abord à la clientèle individuelle et éventuellement aux petits groupes quand c’est possible. Elles sont le résultat de la collaboration d’Asia avec les agences réceptives françaises sélectionnées parmi les recommandations d’Atout France.